时报综合报道 正当中央电视台没来
得及逃身于商标抢注的漩涡时，现在网上又爆出CCTV应该改名的“麻烦事
”。连日来，一篇题为《央视改名“中国国家电视台”，你支持吗》的帖子在
各大网站的社区论坛引起网友共鸣，发帖者说中央电视台不能反映出国际传媒
新时代的发展潮流，毕竟一个电视台不可能只面对本国观众，它面对的是一个
区域性的或全球性的传媒市场，所以必须变革。
CCTV改名国家电视台？
在帖子中，发帖者“特刊博物馆”首先从电视台命名、电视频道命名和电
视节目命名三个方面论述自己的建议。他说，电视台在新时代的命名应该遵循
国际化、统一化的准则，尤其是国家级电视台更应该反映国际化，应该有自己
统一的、标准的形象，也就是说要遵循统一的CI形象。而且，国家级电视台必
须突出“国家”的理念，一定要让别人第一眼知道它是中国的电视台，是中国
的官方电视台，再说未来的 中央电视台应该树立全球视野和全球化的经营理
念。因此，中央电视台应该改名为中国国家电视台，简称中视。
“特刊博物馆”表示，中国国家电视台的“中国”就说明了是中国的电视
台，而“国家”说明了是中国的官方电视台；中国国家电视台完全适应了在
WTO后国际传媒产业化发展的新趋势，是一个国际化的电视台，且中国国家电
视台有利于整合电视台的整体、标准、统一的形象。
至于电视频道和电视节目如何命名，发帖者建议在频道设立标准上应突出
“中视”的整体品牌形象，在节目名称的设计上应该表现出个性化、时效
化、通俗化的风格：一是以频道为命名标准。最常见的就是传统叫法，如中央
电视台体育频道、中央电视台文艺频道、中央电视台新闻频道、中央电视台电
影频道等；二是以台为命名标准。最典型的是凤凰卫视咨讯台、凤凰卫视电影
台、卫视体育台等。虽然从字面上理解，频道和台看不出有什么不同，但从观
众心理来分析，以台为命名标准更能体现出国际化、大众化、时尚化的电视频
道命名潮流。
网友质疑改名纯属炒作
结果，帖子发布后引起网友们不断跟帖，目前点击率高达7000多人次，已
经有超过100名网友发表评论，甚至有网友希望将此意见上报给国家广电总局
批复。但是，对中央电视台改名为中国国家电视台的建议，仍然有少数网友表
示只是换汤不换药，过于理想化，而且CCTV全称就是“中国中央电视台”，与
“中国国家电视台”相比看不出为什么一定要用后者，何况读起来还是中央电
视台好听些。
网友山水南京不断反问：是否需要将 人民日报改为国家日报？是否将天
安门广场改为国家广场？是否将中央人民广播电台改为国家广播电台？是否将
人民币改为国家币？凡是与国家挂勾的都冠之以国家头衔？并且直骂倡导者是
“神经病”。网友“乞丐之子”也表示，中央电视台这个名称其实是跟国际接
了轨的，过去苏联的也叫“中央电视台”，现在朝鲜也是，所以我们一定要旗
帜鲜明地叫“中央电视台”。
简称CCTV是对科学误导
面对网友的质疑，网友“广东前线”表示，国家电视台是全国公众的电视
台，与国际接轨不能为响亮的口号，目前中央电视台的英文缩写或在广泛的公
众场合都称呼为“CCTV”，这是对科学的误导。国际通行认为，“CCTV”是
“闭路电视”或““闭路电视监控系统”，闭路电视监控系统是安全技术防范
体系中的一个重要组成部分，是一种先进的、防范能力极强的综合系统，它可
以通过遥控摄像机及其辅助设备直接观看被监视场所的一切情况，可以把被监
视场所的情况一目了然。同时，电视监控系统还可以与防盗报警系统等其它安
全技术防范体系联动运行，使其防范能力更加强大。
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