美国书业研究集团进行了一项创意性的调查,题目是美国成年人购买消费性图书模式,教科书、专业 书等未包括在内,他们调查了12000个家庭,地域范围涵盖人口集中的大部分地区,时间起于1997年。
图书销售呈现季节性
人们在什么时候买书,购书的季节是否发生变化?在许多行业,普遍看好圣诞季节——一年最后一个 季度,即10、11、12月的销货占全年收入的三分之一或一半。若干年来,圣诞是最重要的销 售季节,约占全年销售的28%,1998年有较大变化,在1998～2000年之间,春季( 4、5、6月),夏季(6、7、8月),销售均相当不错。到2001年,所有4个季度的销售均为25%。销售季节向平衡变化。
精装总是先于纸皮
经济因素迫使大部分读者购买不太贵的纸皮本,但几乎大多数图书总是先出精装版,然后在9～11个月之后,根据销售情况再出版纸皮版。
书业研究集团发表的资料表明,读者购买纸皮书与精装版书是2:1,但是在1997年～2001 年间,大众市场纸皮书发生了变化,市场份额从35.3%降至34%,虽然这类书订价不高,常 常零售价是4.99、6.99美元一册(最高也不过8.99美元)。精装本书从1997年的 31%上升是2001年的31.9%,一般纸皮书也有小量上升,2003年～2004年保持了这一变化趋势。
零售价持续上调
一本书的价位多少,编辑和市场营销员在制订出版计划时应当对此做出评估。2001年,在零售店 购买的一半多(55%)的新书每本售价超过15美元,7%的新书为25美元,读者选购图书的 合理的销售价分类是:1、在书店购买的新书五分之一强售价为4.99美元;2、大约三分之一 的新书购买价在5美元～7.99美元之间;销售25%的图书在8美元～14.99美元之间; 售出15美元～24.99美元之间的书为19%。同时,所有各类图书在1997年之后,均有所上涨。
有声书和电子书卖多少钱?有声书实际上是某一本书的有声版,最初是唱片,后来是盒带,最终变成CD版;电子书实际上也是一本书的电子版或电子阅读器,这两种产品都可随身带。
有声书平均价为12.29美元,电子书为14.02美元,远远高于大部分印刷版图书的售价,按照供需规律来看还行得通。
小链接:“4.23世界阅读日”的由来
联合国教科文组织(UNESCO)自1995年起,把4月23日定为“世界阅读日”(World Book & Copyright Day),希望藉着这个重要的日子,向大众(尤其是年青人和儿童)推广阅读和写作,以及宣扬跟阅读关系密切的版权意识。
4月23日之所以被定为世界阅读日,是源于“4·23”在文学界的特殊意义。伟 大的文学家莎士比亚便是于1616年4月23日逝世的。除此之外,许多杰出的作家如法国科学院士莫里斯·德鲁昂(MauriceDruon)、俄罗斯人纳博科夫(Vladimir Nabokov)、冰岛诺贝尔文学奖获得者拉克斯内斯(K.Laxness)、西班牙人普拉(Josep Pla)和哥伦比亚小说家曼努埃尔·梅希亚·巴列霍(Manuel Mejia Vallejo),也都是在4月23日出生或辞世。因此,把4月23日定为世界阅读日可说是别具意义。
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