当今世界 ,旅游业发展方兴未艾 ,各国各地区都把发展国际旅游 ,吸引外国旅游者作为发展旅游业的重要策略。如何发挥旅游资源优势 ,开拓国际旅游市场 ,提高本国本地区在国际旅游市场上的竞争能力 ,已成为各国各地区的旅游业重点研究课题之一。本文从与广东省对比的角度 ,对福建省旅游海外客源市场进行了分析 ,概括了福建省旅游海外客源市场的现状特征 ,分析了其落后的原因 ,提出了进一步开拓海外客源市场的战略构想。1998年 ,福建省接待海外旅游者 12 1.78万人次 ,
旅游外汇收入 6 .51亿美元。这两项指标已连续 10年名列全国第 4。但与位居全国第一的广东省相比 ,福建省海外旅游业发展还相对落后。1 福建省与广东省旅游海外客源市场现状对比1.1 旅游外汇收入总额差距逐年加大表 1 福建省与广东省旅游外汇收入Ｔａｂ .1 ＴｈｅｆｏｒｅｉｇｎｅｘｃｈａｎｇｅｅａｒｎｉｎｇｓｏｆｔｏｕｒｉｓｍｉｎＦｕｊｉａｎａｎｄＧｕａｎｇｄｏｎｇ年份福建省收入 ( 1)/亿美元比上年增长/ %广东省收入 ( 1)/亿美元比上年增长/ %( 2 ) -( 1)1995 4.842 3 .93 19.0 919965 .5 5 14 .672 6.3 810 .2 42 0 .8319976.14 10 .63 2 8.0 16.182 1.8719986.5 16.0 3 2 9.42 5 .0 3 2 2 .91资料来源 :中国统计年鉴 ,1999年 ,中国旅游年鉴 ,1997年。旅游外汇收入是衡量海外旅游业发展程度的主要指标之一 ,从表 1可以看出 ,福建省的旅游外汇收入年增长率虽然高于广东省 ,但旅游外汇收入总额与广东省的差距逐年增大 ,由 1995年的 19.0 9亿美元 ,增长到1998年的 2 2 .91亿美元。 1998年 ,福建省旅游外汇收入为 6 .51亿美元 ,占全国旅游外汇收入的 5.17% ,广东省外汇收入为 2 9.4 2亿美元 ,占全国的 2 3.35% ,二者相差18.18个百分点。与广东省相比 ,福建省海外旅游业落后。1.2 以港澳同胞为主 ,外国人、台湾同胞共同发展的市场格局已经形成截止 1997年 ,福建省已基本形成了以港澳同胞为主 ,外国人、台湾同胞共同发展的市场格局 ,但相对于广东省来说 ,港澳同胞所占的比例趋于下降。在接待海外旅游者数量方面 ,无论是总的人数还是各类客源地的人数 ,广东省均高于福建省 (见表 2 )。这是福建省海外旅游业落后于广东省的根本原因所在。在海外客源市场构成方面 ,二省都形成了以港澳同胞为主 ,外国人、台湾同胞共同发展的格局。同时 ,港澳同胞所占比例趋于下降 ,外国人、台湾同胞所占比例趋于上升。但广东省的客源构成中 ,港澳同胞比例最高 ,1996年为 71.17% ,1997年仍为 6 7.97%。1.3 福建省对最大客源国的依赖性较高 ,市场稳定性较差对最大客源国的依赖程度 ,可用客源市场集中率来表示。客源市场集中率是指旅游接待前 3位最大客源市场占该国或该地区接待总人数的百分比<3> 。其计算公式为 :ＣＲｎ= Ｓｉ式中 :ＣＲｎ—客源集中率 ;Ｓｉ—最大几个客源市场占该国该地区接待总人数的百分比 ;ｎ - 3。从表 3可以看出 ,福建省三个最大客源国是新加坡、马来西亚、日本 ,三大客源国与福建省地缘相近 ,是福建省的近程市场。 1997年客源集中率为 6 4 .33% ,比1996年上升了 3.11% ,市场集中率较高 ,并且对新加坡、马来西亚、日本三个最大客源市场的依赖程度有上升的趋势 ,国际旅游业发展稳定性较差 ;广东省三个最大客源国是日本、美国、马来西亚。 1997年客源集中率为 34.73% ,比 1996年下降了 3.79% ,市场集中率适中 ,对日本、美国、马来西亚三个最大客源市场依赖程度有降低的趋势 ,说明其他客源国增多 ,旅游客源市场过分集中所带来的风险减小 ,国际旅游业发展比较稳定和表 2 1996— 1997年接待海外旅游者构成Ｔａｂ .2 Ｔｈｅｓｔｒｕｃｔｕｒｅｏｆｏｖｅｒｓｅａｓｔｏｕｒｉｓｔｓｉｎ 1996ａｎｄ 1997项 目1996年人次数 /人次比例 / %福建广东福建广东1997年人次数 /人次比例 / %福建广东福建广东外国人 2 75 ,710 1,2 3 6,62 2 2 6.3 7 17.893 16,2 3 81,3 4 6,5 772 7.4918.2 2华 侨 3 6,15 12 10 ,0 0 83 .463 .0 43 6,65 0 2 3 7,7413 .193 .2 2港澳同胞 461,9994,918,17944.1871.164 91,0 5 3 5 ,0 2 4,2 70 42 .6867.97台湾同胞 2 71,7985 46,1882 5 .997.90 3 0 6,5 12 783 ,0 5 62 6.64 10 .5 9合 计 1,0 45 ,65 86,910 ,997 10 0 10 0 1,15 0 ,45 3 7,3 91,64 4 10 0 10 0资料来源 :根据《中国旅游年鉴》( 1997年 ,1998年 )有关数据整理。表 3 1996— 1997年国际旅游市场构成Ｔａｂ .3 Ｔｈｅｓｔｒｕｃｔｕｒｅｏｆｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｔｏｕｒｉｓｔｓｉｎ 1996ａｎｄ 1997
客源国1996年人次数 /人次比例 / %福建广东福建广东1997年人次数 /人次比例 / %福建广东福建广东日 本 47,75 62 5 5 ,76617.3 2 2 0 .685 3 ,3 3 12 5 5 ,0 1916.8618.94韩 国 5 ,5 80 5 7,3 662 .0 2 4.64 9,12 3 5 7,2 742 .884.2 5马来西亚 5 4,3 7897,64 819.72 7.90 67,45 494,2 5 5 2 1.3 3 7.0 0菲律宾 2 5 ,72 5 15 ,0 0 5 9.3 3 1.2 117,2 3 813 ,9945 .45 1.0 4新加坡 66,673 64 ,3 3 4 2 4.185 .2 0 82 ,66665 ,0 892 6.14 4 .83泰 国 4,2 13 5 9,72 41.5 3 4 .83 2 ,5 683 9,0 2 80 .812 .90美国 19,3 85 12 2 ,917 7.0 3 9.942 3 ,3 5 6118,3 917.3 98.79加拿大 2 ,680 3 5 ,0 0 40 .97 2 .83 3 ,1183 2 ,992 0 .992 .45英 国 3 ,3 763 9,470 1.2 2 3 .194,15 63 9,95 11.3 12 .97法国 1,65 63 1,695 0 .60 2 .5 62 ,3 3 0 2 8,1910 .742 .0 9德国 4,64 0 3 4 ,0 3 81.682 .75 5 ,2 42 2 8,1181.662 .0 9俄罗斯 3 4 14 ,4110 .12 0 .3 63 10 7,2 190 .10 0 .5 4澳大利亚 4,864 2 4,4791.761.986,670 2 5 ,7882 .111.92其它 3 4 ,5 183 94,85 3 12 .5 2 3 1.93 3 8,6765 41,18912 .2 3 4 0 .19资料来源 :同表 2。成熟。综上所述 ,福建与广东海外客源市场构成以港澳为主。与广东省相比 ,福建省接待海外旅游者数量及旅游外汇收入较少 ,对最大客源国的依赖程度过高 ,福建省海外旅游业相对落后。2 福建省海外旅游业落后于广东省的原因
福建省、广东省旅游资源丰富 ,以高温多雨、四季常绿、名山温泉和海域广阔为特色 ,经济发达 ,邻近港澳台 ,优良港湾众多 ,均为著名侨乡。这些为二省旅游业的发展提供了坚实的物质和客源基础 ,使二省成为我国旅游热点地区。但海外旅游业发展水平相差很大。福建省落后的主要原因如下 :2 .1 福建省支撑旅游业发展的经济实力较弱社会经济发展水平是决定旅游经济发展水平的根本原因 ,它决定旅游业的综合配套能力的大小 ,从而决定旅游综合接待能力 ,并且决定对游客吸引力的大小。1998年 ,广东省ＧＤＰ为 7,919.12亿元 ,是福建省(3,330 .18亿元 )的 2 .38倍 ;涉外饭店 1,0 56个 ,是福建省 (187个 )的 5.6 5倍。福建省支撑旅游业发展的经济实力较弱 ,对游客的吸引力较小。2 .2 福建省处于海峡两岸的前沿 ,不具有广东省毗邻港澳的区位优势毗邻港澳 ,是广东省独有的区位优势。因此 ,广东省在吸引港澳同胞方面具有绝对优势。 1997年 ,到广东省旅游的港澳同胞为 50 2 .4 3万人次 ,占全国的6 8.4 1%。由于毗邻港澳 ,广东省国际知名度较高 ,对外游客吸引力较大 ,而福建省由于海峡两岸的关系紧张 ,且两岸交流的限制 ,严重制约了福建省对台湾旅游市场的吸引力。2 .3 福建省发展旅游业的资源条件不如广东省旅游资源是发展旅游业的物质基础。福建、广东同处我国旅游资源富集地区 ,但与广东省相比 (见表4 ) ,福建省尽管旅游资源总丰度高于广东 ,但旅游资源组合状况和整体优势度较差 ,发展旅游业的资源条件不如广东省。2 .4 在旅游资源开发利用上 ,福建省落后于广东省从旅游资源开发利用看 ,福建省旅游资源开发较集中 ,呈块状分布。闽北主要集中在福州和武夷山 ,闽南则主要集中在厦漳泉三角区 ,景