大城市是区域经济文化的中心。在发展区域旅游经济时 ,大城市又是主要的旅游客源市场。在旅游开发中 ,大城市毫无疑问是它周边分布的众多的旅游目的地的第一级客源市场。因此 ,对大城市周边旅游地的空间分布形态 ,大城市所在的第一级客源市场的消费水平、消费趋向等特点的分析 ,对于周边旅游地供方的产品特色定位和目标市场定位 ,都是特别重要的。也就是说 ,大城市旅游客源市场的需求决定了周边旅游资源的开发和旅游产品的特色定位。一 中国西部大城市作为旅游客源市场的共性中国西部大城市作为西部地区众多的旅游地的主要客源输出地 ,受地理位置和历史条件等因素的影响 ,在总体上存在着如区域经济发展水平不高、客源市场的消费水平较低及城市的空间分布不密集等共同点 ,这些共同点形成了中国西部大城市作为旅游客源市场的共性。1 城市所在的区域经济发展水平不高中国西部地区包括四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆九省和重庆市 ,土地面积达 92 8万平方公里 ,人口总计为 1 571 7 3万人 ,人口密度达到 1 69 4人 /平方公里 ,相对于东部 1 2个省市 41 6人 /平方公里和中部地区 9省2 2 1 7人 /平方公里的人口密度来说 ,除四川、重庆部分地区外 ,具有明显的地广人稀的特点。这一特点恰恰与西部地区的经济发展水平一致。据1 998年统计 ,东部地区、中部地区和西部地区的国内生产总值指标分别为 43367 76亿元、2 0 936 1 6亿元和 972 0 36亿元 ,西部地区的国内生产总值仅为东部地区的 2 2 % ,其中 ,四川、重庆、贵州、云南和陕西五省市的该项指标分别是332 0 .1 1亿元、1 350 .1 0亿元、792 .98亿元、1 644.2 3亿元和 1 32 6.0 4亿元。西部地区城镇居民平均每人每年家庭可支配收入为 4549 55元 ,同期 ,东部的该项指标达到 62 76 46元 ,其中 ,上述五省市的城镇居民平均每人每年家庭可支配收入分别为 4763 2 6元、532 2 66元、4441 91元、5558 2 9元、40 0 0 30元。西部地区和东部地区城镇居民家庭平均每人全年消费性支出分别为 3654 51元和 50 97 88元 ,上述五省市的该项指标则为40 92 5元、4937 75元、3555 69元、4537 0 8元和3462 33元 <1 >( 860— 893页 ) 。以上数据显示 ,就区域经济发展水平而言 ,西部城市所在区域远远落后于中部和东部城市所在区域 ,尤其是东部城市所在区域。就收入水平和消费水平而言 ,西部城市所在区域与东部城市所在区域相比 ,差距也很大 ,家庭收入用于旅游消费支出的比例也会相应减少 ,这就直接影响了旅游消费方式和趋向。让我们再看一看成都、重庆、贵阳、昆明和西安这几个在西部具有代表性的城市的情况 ,五大城市的人均国内生产总值分别为 1 7738 66元、1 52 35 48元、 1 0 2 36 54元、 1 960 8 42元和1 2 0 37 2 1元 ,基本上处于同一档次上 ,差距不大。2 城市的区域分布具有相似性截止 1 996年 ,全国已有 666个城市 ,其中特大城市和大城市共有 78个 ,各大城市各具特色 ,但在一定的区域范围内又表现出相似性。就城市的区域分布而言 ,西部地区较东部和中部地区的地广城稀的特点更为明显。 78个大城市和特大城市中 ,有 50 %的城市位于东部地区 ,另有 35%的城市位于中部地区 ,而西部十省市 ,只有成都、重庆、西安、兰州、昆明、贵阳、乌鲁木齐、西宁八个大城市。在一个大的区域内只出现一个大城市 ,是西部地区城市分布的一大特点。城市分布的稀疏与城市人口的相对集中使大城市成为各区域内旅 游地的主要客源市场。受旅游时间、可支配收入、交通工具以及旅游资源的分布及其特点的综合影响,各主要客源市场的相互替代性不大 ,并且西部地区人口在 2 0— 50万人的中等城市只有 31个 ,只占全国中等城市总数的 1 5 9% ,在一个区域内没有形成城市群落 ,也就没有相当规模的客源市场加以补充 <2 >( 2 0— 3 0页 ) 。这就使得西部城市周边分布着的众多旅游资源 ,不得不面对一个主要客源市场 ,旅游地对客源市场的竞争就显得异常激烈。因此 ,即使是许多资源品位相当高的旅游地 ,接待的游客的绝对数量也不大 ,游客人均产出值也不高。而东部地区 ,特别是珠江三角洲、长江三角洲和沿渤海湾一带 ,形成了包括多个大城市在内的城市群落 ,客源市场的储备量大 ,即使是旅游品位并不高的旅游地 ,也人满为患。3 西部地区旅游资源储量丰富 ,景观类型复杂多样 ,民族文化精彩纷呈我国旅游资源中大部分的高山、峡谷、沙漠、戈壁、草原、冰川、溶洞、民族风情等各类旅游资源位于西部地区。无论是数量 ,还是品位 ,中部和东部地区的旅游资源都无法与之相比。西部地区如此丰富的旅游资源 ,由于受经济和交通条件的制约 ,还没有得到很好的开发 ,大部分旅游地的可进入性差。例如 ,四川省的九寨、黄龙 ,就其资源品级而论 ,是世界自然遗产 ,但在九寨沟环线开通前 ,其产出效益并不高。要提高西部地区旅游地的产出水平 ,需要着力开发一批成本较低 ,回收期较短 ,可进入性良好的旅游产品。这类旅游产品的一级客源市场是该区域内的中心城市。因此 ,开发的重点应是围绕这些城市作环状分布的风景区。应该说 ,就一个西部大城市而言 ,周边大部分风景区相互可替代性较强。例如 ,四川省成都市市郊的九龙沟、银厂沟、西岭雪山等自然风景区同属于龙门山脉 ,地质结构相似 ,山地自然景观也极为相似 ,其独特的地方较少。虽然西部地区目前的经济发展水平较低 ,但随着国家投资重点向西部转移 ,西部地区面临前所未有的发展机遇。在工业基础较薄弱的西部地区 ,以投资旅游业 ,来带动整个区域经济的腾飞 ,应不失为一良策。随整体收入水平和消费水平的提高 ,西部地区的旅游业亦日渐兴盛。旅游市场的供求双方都有较大的发展潜力。除了这些共性外 ,西部大城市游客的出游规律也有共性可循。二 成都市游客的行为规律分析为了充分掌握中国西部城市旅游市场的需求状况 ,笔者曾率四川大学旅游系的学生 ,对成都市客源市场进行了抽样调查 ,由此可对成都市游客的行为规律进行分析。此次调查采取的是问卷调查和现场访问方式 <3>( 43— 51页 ) ,在成都市六个城区发出 60 0份问卷 ,收回的有效问卷 472份。问卷调查的反馈情况显示 ,成都市游客的行为规律在以下几个方面具有显著特征。1 游客的消费水平成都市民每年的旅游消费总支出 ,在 50 0元以下的占 2 4 % ,在 50 0— 1 0 0 0元之间的占 38% ,在 1 0 0 0— 2 0 0 0元之间的占 2 5% ,在 2 0 0 0元以上的仅占 1 3%。 60 %以上的成都游客消费额在1 0 0 0元以下 ,说明主要客源是工薪阶层 ,总体消费水平偏低。就游客每天每人的平均消费水平而言 ,有 33%的受访者在 1 0 0元以下 ,39%的受访者在 1 0 0— 2 0 0元之间 ,另有 1 9%的受访者在2 0 0— 30 0元之间 ,只有 9%的受访者的消费水平达到 30 0元以上。这说明游客每次外出旅游时消费水平不高。就消费构成而言 ,平均消费水平在1 0 0元以下的受访者中 ,吃住、娱乐和购物所占比例各为 76%、1 7%和 6%。可以看出 ,餐饮和住宿方面的消费是游客外出时的主要消费。相应地 ,风景区的收入也主要来源于这两部分。造成这种状况的原因之一是西部城市总体消费水平偏低。另一方面 ,也不能忽视在旅游资源开发中暴露出的问题 ,有大量的受访者抱怨风景区“没有有价值的纪念品可买 ,娱乐设施不多” ,大部分景区的旅游功能单一。这就要求在风景区的规划开发中应考虑多增加娱乐项目和有价值、有特色的旅游商品 ,来引导游客消费 <4>( 1 91— 1 93页 ) 。但在开发这些项目时 ,不可忽视主要客源即工薪阶层消费能力偏低这一客观现实。2 游客的出游规律对于西部大城市周边风景区而言 ,该城市是主要客源市场。这些城市居民的出游规律直接决定了客源市场的流向和流量 ,也决定着各景区的收益 <5>( 1 2 1— 1 2 5页 ) 。笔者通过对成都旅游客源市场的调查 ,将成都市游客的出游规律归纳为三个方面 ,由此可看出中国西部大城市客源市场的一般规律。( 1 )游客每年外出旅游次数少游客每年外出旅游次数调查 次 数一次两次三次每年外出旅游次数 41 % 34% 2 5%每年带上家人外出旅 游 次 数 33% 30 % 34% 从上述统计数据可以看出 ,只有 2 5%的受访者每年外出旅游次数达到三次 ,但如果同家人一起外出旅游 ,该比例则大大上升 ,说明家庭旅游市场大有潜力可挖。景区经营者要在出游频率较低的客源市场中取得较大份额 ,应适应客源市场的变化趋势 ,开发出适宜家庭旅游的度假休闲旅游项目和旅游服务设施。( 2 )游客出游半径小游客省内旅游路程调查每年省内旅游路程选择城郊农家乐80公里以 内1 60公里以 内1 60公里以 外比 例 2 1 % 33% 31 % 1 5% 上表统计数据显示 ,85%的游客省内旅游路程不超过 1 60公里 ,究其原因 ,主要受省内现有交通状况的制约。路况水平的好坏 ,直接决定了游客出游半径的大小。游客前往距离市区 1 60公里的景区 ,在中途不换车且无高等级公路通达的情况下 ,需要三个小时左右 ,这是大多数游客不能接受的。四川省截止 1