网络媒体的总体形态应该是网络媒体与传统媒体“两条腿”的论述，早在“网络是不是媒体”的争论 中就被一些有识之士提出了，但一直招致非媒体背景的CEO们以及他们身后那些视野狭隘的投资 者或什么国际咨询机构的漠视。今天，这些急功近利的CEO和投资家们不少已经无影无踪了，他 们为对网络媒体的缺乏认识而付出了沉重的代价。那些还来得及回归到对网络媒体发展的健全形态 认识上，还能有机会去弥补发展中的这一“欠账”的CEO和投资家们，确实可以称得上是幸运儿 。从这一角度来看，我们应该欢迎他们的转变。如果能够出现投资到传媒业的泡沫，对网络媒体的长远发展来说，恐怕还是一大幸呢。况且，这本来就是“迟到”的泡沫。 近日，南方一家报纸刊登了一位专家的文章，谈及了在今天的投资商中崭露的又一轮近乎疯狂的热情。他说，这一次的疯狂是“对中国传媒业”来的，他提醒着人们注意网络发展的“下一个”泡沫。 这确实是一个让人欣喜的“警示”。中国网络媒体的发展一直处在一种“畸形”的状态中，其表 现之一，是只认同传媒业是信息源，始终没有给予它以渠道意义上的承认。还有人认为，网络本身 就是传播渠道，这已经足够了，并不需要携以传统媒体，形成所谓“两条腿”的形态。在这种对网 络媒体总体形态缺乏认同的情况下，中国当前的网络媒体，无论是人民网、新华网、千龙网，还是 中华网、新浪网等等，基本上都单纯依靠网络渠道在“单腿蹦”。它们与传统媒体的关系也基本上 停留在“你提供信息，我整合后再通过网络传播”的层面上。即便在前一两年大手大脚的“烧钱” 运动中，不少网站宁愿把钱烧到大街上、报刊电视中，去做转瞬即失的广告，也不愿意拿来创办或收购一家最终属于自己的、以后可以不成为负担、甚至能盈利的媒体。 网络媒体的总体形态应该是网络媒体与传统媒体“两条腿”的论述，早在“网络是不是媒体”的 争论中就被一些有识之士提出了，但一直招致非媒体背景的CEO们以及他们身后那些视野狭隘的 投资者或什么国际咨询机构的漠视。今天，这些急功近利的CEO和投资家们不少已经无影无踪了 ，他们为对网络媒体的缺乏认识而付出了沉重的代价。那些还来得及回归到对网络媒体发展的健全 形态认识上，还能有机会去弥补发展中的这一“欠账”的CEO和投资家们，确实可以称得上是幸 运儿。从这一角度来看，我们应该欢迎他们的转变。如果能够出现投资到传媒业的泡沫，对网络媒体的长远发展来说，恐怕还是……
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