近年来，价格大战已成为我国经济生活中的普遍现象，并且已经超出正常的企业价格竞争的范畴，逐 渐演变成企业间的恶性价格竞争。本文主要从经济学的一般原理出发，分析我国近年来的恶性价格大战的原因，以求对这个问题有一个清楚的认识。
一、利润最大化目标下的企业不会出现恶性循环性价格大战
价格大战的实质是企业价格竞争激烈化的表现形式，而恶性价格大战是指企业为了竞相压价，把价格 定在边际成本以下的定价行为。传统经济学认为，利润最大化是企业的根本目标，在利润最大化目 标的要求下，企业的生产决策必须遵循边际成本等于边际收益的原则。由于价格与平均收益相等， 一定大于或等于边际收益，也即大于边际成本，因此企业不会在边际成本以下定价，从而不会出现 恶性价格大战。以上只是对利润最大化目标下企业定价原则的总括性描述，没有考虑市场结构这个因素。实际上，即使分析不同市场结构下的价格竞争策略，也可以得出相同的结论。
根据经济学的一般原理，市场经济有四种基本类型，即完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。 在这四种市场结构中，垄断力量依次加强，而竞争力量依次减弱，在完全垄断市场上，生产经营者 只有一家，是独家垄断，不存在竞争因素。因此，我们分析市场结构与企业价格竞争策略时，只需分析前三种即可。
１． 完全竞争市场
在完全竞争市场，产品的价格由行业的总供求的均衡决定，个别企业只是价格接受者，企业的平均收 益和边际收益都等于价格。在短期内，企业按利润最大化原则实现生产者均衡，此时，企业的经济 利润可以大于、等于或小于零，企业也不一定是在平均成本的最小点进行生产经营。在长期内，通 过资本流入或流出行业，可以实现行业长期均衡，这时，所有企业都在长期平均成本最低点进行生 产经营，且这个最低平均成本与边际成本和市场价格相等。在这种情况下，恶性价格大战就不大可能出现。
２． 垄断竞争市场
在垄断竞争市场，企业的产量是由利润最大化原则决定的，而价格要由需求曲线来决定。从短期看， 均衡时企业的经济利润同样可能会大于、等于或小于零，企业不在平均成本的最小点生产。从长期 看，由于资本流动，企业进入或退出行业，可以实现行业长期均衡，此时，企业的长期经济利润为零，行业价格与均衡时的长期平均成本相等，虽然此时的平均成本不是长期平均成本的最……
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