对企业来说,市场是性命攸关的事。我国地广人多,市场发育程度比较低,因而被认为是世界上潜力 最大的市场。然而奇怪的是,近年来我国消费市场过早地出现了供给相对过剩与内需不足的矛盾； 买方市场的形成与居民压抑消费需求有密切关系,并非物质产品极大丰富。消费断层与结构失衡, 给企业产业结构的逐步升级与产品结构的有序替代造成了困难,导致市场结构失衡；从消费市场结构看,目前我国的市场或许并不如想象的那般大。 一段时间以来,对于我国的消费市场,无论是境外人士还是我国的企业家们都抱有极大热情。出现这 种热切希望主要有两个依据:一是从市场容量推算,认为我国地广人多,13亿人口,一人买一件 ,一户购一台,市场需求有多大?二是从经济持续增长的角度出发,认为中国未来经济总量扩大会 相应增大需求,这将增强对产品的吸纳能力。这种推论有没有道理呢?有它一定的道理。一般情况 下,人均国民生产总值达到1000美元之后,一国经济就会步入加速发展期,这时市场对产品的 吸纳能力会大大增加。而在人均国民生产总值超过2100美元左右时,经济发展加速将会结束,此后才可能出现产品生产过剩、市场萎靡的情况。 我国目前的人均国民生产总值只有800多美元,远没有达到人均国民生产总值1000美元的 水平,生产水平和消费水平还不是很高,市场发育程度还比较低,同时我国又是世界上第一人口大 国,被认为是世界上最大的潜在市场和十大新兴市场之首。然而奇怪的是,近年来我国消费市场过 早地出现了供给的相对过剩与内需不足的矛盾,形成了巨大的市场与内需的萎缩并存的特异现象。 一些企业在抱着满腔热情投入生产之后,发现这个市场并不如想象的那么诱人。一些不知市场深浅 的企业甚至亏损。那么,我国的消费市场到底是个什么样子,市场特征如何,消费结构怎样,应该如何看待这个潜力巨大的市场,需要我们依据详实的统计数据,用理性的眼光加以分析。 市场的特殊性 买方市场的结构性与相对性。我国目前的买方市场呈现出购买者占据有利的支配地位,商品供过于求 的市场态势,但这种商品市场的过剩,只是在市场发展进程中出现的一种暂时的和相对的过剩,是一种在较低层次和较低水平上的过剩,这从以下三个方面可以看得很清楚。 其一,需求压抑与相对过剩。改革开放以来,我国居民储蓄存款一直保持高速增长,连年的降息也并未有所抑制。据中国人民银行公布的数据,截至2002年8月末,……
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