第八章 竞争的策略
竞争的一切策略就是围绕着消费者的需求观念变化进行的。
竞争是市场经济发展的一个重要的主题，现代市场经济的繁荣与发展以及科学技术的突飞猛进， 大大加剧了企业竞争的广度与深度，导致了企业竞争的日益激烈。作为一种有效的资源配制机制， 竞争已从宏观到微观，从浅层到深层，深刻地影响着企业的经营效率与效益，影响着企业的生存与发展。 竞争的作用 人类是生物圈中的后来者，但它却通过人与人之间协作的力量从生物群落中优先竞争出来，从而 成为生物圈的统治者。不过，尽管人类的力量想象起来是那么地强大，但终究它仍是自然的一部分 ，仍旧是在与外在自然的变化的不断斗争中存在的。没有外在自然的变化，片面地强调人类的发展 是没有意义的。因为人类发展的先决条件就是外在世界的变化，人类就是不断地在适应这种变化中 存在的，或者说，人类社会发展的内在动力就是人与人之间的竞争，正是这种竞争使人类社会内部不断达到平衡，并不断与外在自然相平衡。 当然，在社会中，人与人之间的竞争主要并不表现在个人与个人之间，而是在组织与组织之间， 在这些组织中，企业就是这众多组织形式中最主要的一种。这里，每一个企业都根据自身的能力携 带着一定的资本量，当生存环境发生变化的时候，这些企业就会通过资本转移产生适应性变化，从 而使企业与外在环境相平衡，同时也使经济社会整体达到一种平衡。由此可见，现代意义上的企业 竞争是经济发展的动力所在，无竞争便无发展。现代市场经济的发展与繁荣，企业的生存与发展，都离不开竞争这一巨大的推动力。 对企业而言，竞争既是企业发展的一种内在推动力，也是一种外在的压力，竞争对于企业发展的推进作用，主要表现在这样几个方面。 1 、竞争是企业在市场中求得生存与发展的强制性推动力，“适者生存，优胜劣汰”这一市场竞争法则 的客观存在，迫使企业必须不断提高自身的竞争能力，在竞争日趋激烈的今天，企业竞争已发展为 全方位竞争，企业要在竞争中求得生存与发展，就必须进行正确的竞争谋略，以构建和保持企业的竞争优势，全面提高企业的竞争力。在竞争日趋激烈的今天，企业竞争已发展顾为包括技术……
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