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国内报纸发行的几种模式 （王天佑）www.chinavalue.net
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国内报纸发行的几种模式 （王天佑）www.chinavalue.net
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wangqiu
出版日期： 七月 24, 2007
目前，由于我国报纸的种类和数量都比较多，报纸之间由于区域文化差异、区域经济发展水平、 报社自己办报的质量及政策等存在着差异的原因，因此，每个报纸之间的发行方式不尽相同，在这 里，我们根据代表性和影响程度两个维度来总结的我国现有报纸发行六大模式，希望能够基本说明目前我国报纸发行模式的基本状态。
1、广州日报报刊发行连锁店模式
广州日报报业集团是中共中央宣传部1996年批准建立的第一个报业集团，是发行量仅次于《 人民日报》的第二大党报。广州日报集团1999年固定资产达36亿，2002年广告收入11 .6亿元人民币，连续几年位居全国报纸广告收入第一位。它拥有十多家子报和子刊，下属有七家 子公司，经营范围涉及房地产、报刊发行、印刷、连锁店、电子商务、图书业、酒店业、广告业；此外，还拥有广州出版社，是中国大陆地区最大的报业集团。
广州日报报业集团的发行模式是成立报刊发行连锁店的形式，是学习日本专卖店经验后回来办的 。它起到以下两个方面的作用：一方面把报业集团生产的商品与服务推向社会，另一方面把市场最 新的信息收集反馈回来。广州日报建立连锁店的目的，起初是想建立报纸收订与零售网点，把发行 量搞上去。但随着连锁店经营规模逐步扩大，现已经成为广州日报报业集团下的一个独立核算、自 负盈亏的经济实体。连锁店既是报纸的零售点，又是零售报的批发点、读者订报的订阅点，还可以 做图书的发行点。除了发行工作，连锁店还销售与文化相关的系列商品，代理报纸分类广告，开展 “宅之便”服务。读者所需要的服务，连锁店都尽可能的提供，如为读者有偿送米、面、油等生活 用品;代印名片，开展店面POP广告宣传以及新产品展示；代办民航、铁路订票业务、代订宾馆 酒店客房、代办旅游服务、代售电话磁卡:举办文化讲座与专题培训，还为培养后备力量开设连锁店培训学校等。
广州日报报刊发行连锁店模式的核心是拥有自己的一整套报纸发行网络，利用这一发行网络来发 行该报业集团下属的报刊，做到了“肥水不流外人田”。同时这一模式突破了单一报刊发行任务， 利用连锁店开展“报刊发行网络的综合利用”，为自身赢得了新的经济增长点。它代表了报刊发行的一个方向，即将报纸发行网络作为一个平台，综合利用并向城市物流业发展。
如今报业发行连锁店的经营模式正在被越来越多的国内报业集团所效仿。代表报业集团有安徽日报报业集团和黑龙江日报报业集团。
总之，广州日报报刊发行连锁店模式是值得关注和学习的对象，它在我国报纸发行上是一次有意 义的尝试和突破。但也必须看到其自身存在的问题。主要的局限为：（1）仅仅局限于售卖本报业 集团的报纸，由于经济利益以及竞争的因素，本地的其他报业集团同样也必须拥有自己的发行网络 ，造成社会资源的重复配置；（2）它只能解决报纸本埠发行的问题，外埠发行依然依靠其它社会 力量；（3）这一模式要求该模式采用者拥有雄厚的资金投入来运作众多的连锁店，当然同时也必须有较好的管理力量来有效调控该发行网络。
2、北京青年报小红帽发行模式
北京小红帽报刊发行服务有限责任公司成立于1996年7月，自1997年1月1日起全面代 理《北京青年报》的发行工作，它是北京青年报社为转换发行机制而建立起来的产物。经过六年的 发展，小红帽己发展成为京城乃至全国最有影响力的专业化报刊发行及配送服务企业，成为国内报 刊发行和配送服务的知名品牌。其主营业务有：（1）全面代理《北京青年报》发行业务，该报订 阅量持续位居京城首位；（2）百余种报刊在北京地区的代理发行业务；（3）牛奶、饮用水、可 口可乐等商品的直投配送业务；（4）图书、音像、票卡、假日商品的直复营销业务；（5）消费者消费行为的分析、调研等信息服务。
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