休闲旅游 ,是指以旅游资源为依托 ,以休闲为主要目的 ,以旅游设施为条件 ,以特定的文化景观和服务项目为内容 ,为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。休闲旅游与其它旅游不同之处在于 ,一“动”一“静” ,一“行”一“居” ,一“累”一“闲” ,它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入 ,旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的 ,是旅游得以丰富发展的产物。改革开放 2 0年来 ,我国的旅游业发展迅速 ,但休闲旅游还刚刚起步 ,并呈现出强劲的发展势头。如何构建有中国特色的休闲旅游业 ,使之健康发展 ,这是本文试图探讨的问题。思考之一 ,我国休闲旅游业发展的基本状况休闲旅游是社会进步和旅游得以丰富发展的产物。随着各国经济的增长 ,人们收入的提高及带薪假日的延长 ,越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉、疲于奔命的旅游方式 ,旅游目的也从传统的开阔眼界 ,增长见识 ,向通过旅游使身心得到休息放松、陶冶生活情趣等转变。在轻松、愉快、舒适的旅游中开阔视野 ,增长知识 ,了解世界 ,创造生活 ,是现代旅游的新价值取向。因此 ,以休闲为主要目的的休闲旅游成为旅游业中的热点和支柱。有资料显示 ,在欧洲和北美 ,旅游客源输出的 70 %以上是度假休闲。据美国专家预测 ,到 2 0 30年 ,旅游业将成为全世界 80 %以上人员的生活必需 ,而休闲旅游则更具有广阔的国际市场。我国旅游发展历史源远流长 ,但从总体上看 ,目前仍处于发展的初级阶段。过去 ,我国旅游业以观光旅游为主 ,缺乏休闲旅游产品 ,既不适应当今国际旅游市场需求的变化 ,也跟不上国内旅游发展的新要求 ,使我国在旅游资源方面的优势不能充分地发挥出来 ,削弱了我国旅游产品在国际上的竞争力。近年来 ,旅游已被越来越多的家庭列入消费计划 ,使我国国内旅游发展非常迅猛。特别是每周五天工作制的推行 ,“双休日”连同重要节假日的度假休闲已成为越来越多寻常百姓关心的话题。为适应国际旅游业的发展趋势 ,也为了满足国内旅游发展的新需要 ,拓展旅游市场 ,促使我国旅游产品由传统的观光型向观光度假休闲结合型的转变 ,1992年国务院批准试办了大连金石滩度假区、苏州太湖度假区、昆明滇池度假区等12个国家级旅游度假区。同时 ,国家旅游局举办了“中国山水风光游”、“中国文物古迹游”、“中国民俗风情游”之后 ,特别推出了“中国度假休闲游”、“中国旅游年”、“华夏城乡游”。以“度假休闲”为主题的旅游举措的不断推出 ,标志着我国旅游业登上了一个新台阶 ,也标志着我国的休闲旅游有了真正的起步 ,开始与世界旅游接轨思考之二 :我国休闲旅游呈现出国内化、家庭化、大众化、多元化、郊区化和高品位化发展态势以娱乐、度假、休闲为主要目的的休闲旅游在我国虽然起步较晚 ,但是发展很快 ,呈现出一定的规律和发展态势。1、国内旅游将成为休闲旅游的主流。从我国多年来旅游业的发展来看 ,客源市场总体定位一直是以国际市场为主 ,建设目标是国际标准 ,但从近几年来华旅游情况看 ,虽然来华旅游人数逐年有所增加 ,是世界上第六个对外国人具吸引力的国家 ,但是有资料表明 ,来华度假、休闲旅游的人数比例在下降 ,平均逗留天数减少。相反 ,随着我国社会主义市场经济的发展 ,人民的生活水平不断提高 ,国内的旅游业迅猛发展 ,国内旅游人数一直以大于 10倍于来华旅游人数在增长。国内旅游的大发展必将带动休闲旅游的发展 ,成为大众消费形式。国内旅游将成为休闲旅游的主流。2、家庭旅游是当今休闲旅游的主要形式。当今旅游发展的一个重要趋势就是家庭化。家庭群体是一个最基本最重要的所属群体 ,它对人们的旅游消费行为直接产生影响。随着人们经济收入的逐步提高和物质文化生活的不断丰富 ,人们已不能满足于方寸之地的家庭单一生活 ,尤其是随着独生子女的增多 ,家长对子女的关爱超过任何以往时期 ,家长希望并且已有能力让孩子见多识广 ,或借休闲旅游放松一下紧张的学习生活 ,因而近年来以儿童为对象的夏令营 ,以家庭为基本单元的旅游活动异常火爆。从家庭旅游所需要的条件来看 ,由于度假、休闲旅游主要是在某地逗留一定时间 ,享受身心的娱乐和休憩 ,它不需要做太多的长途跋涉 ,其辛苦程度也低于观光旅游 ,从而为家庭旅游提供了极大方便 ,受到家庭的青睐。3、休闲旅游的客源市场呈现出大众化和多元化的趋向。在过去相当长的时期内甚至今天 ,人们对休闲旅游存在误解 ,认为它是有钱人的奢侈享受 ,这在人们的收入还不十分富裕、社会服务系统尚不健全、国民整体文化素养有待提高的时候 ,显然是正常的 ,也是可以理解的。人们的休闲方式多种多样 ,而以旅游为手段达到休闲目的 ,无疑是一种高尚的精神生活。对此 ,当人们占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入后 ,已逐步得到认同 ,越来越多的人参与其中 ,休闲旅游不再是少数个人的消费行为 ,正日益成为大众消费形式。当前 ,随着人民生活水平的日益提高以及带薪假期的增多 ,离退休人群的扩大 ,尤其是双休日制度的推行 ,休闲旅游已能被我国一般的中等收入阶层和一部分工薪阶层所接受 ,不仅青年人接受 ,老年人也接受 ,其客源市场呈现出大众化和多元化的趋向。4、休闲旅游多选择风景优美的城市郊区和经济发达的周边城市。根据国外的经验 ,一般度假休闲的主要客源圈是旅游者乘飞机两小时左右可达的地域 ,而根据我国的国情 ,目前乘飞机休闲旅游的毕竟是少数 ,同时 ,休闲旅游的目的主要是为了度假、休闲 ,又受到假期、消费等方面的限制 ,故游客一方面不可能像观光旅游那样走马观花 ,“白天看庙、晚上睡觉” ,另一方面也不可能花太多时间在路途中 ,因此 ,休闲旅游者自然把眼光投向了那些自然景物优美、服务设施齐全的城市郊区 ,或经济比较发达、文化生活比较丰富的周边城市。对于众多以度双休日或节假日为主要目的休闲旅游者来说 ,一般多选择乘火车或汽车 2至 3小时能到达的地方。5、休闲旅游具有明显的季节性和时间性。任何旅游都具有季节性和时间性 ,而休闲旅游表现尤为突出。休闲旅游以家庭、商务人员为主要对象 ,对旅游时间的选择 ,多在双休日、节假日 ,因此 ,对国内旅游者来说 ,春节前后、元旦前后、“五一”前后 ,国庆前后 ,以及学校放寒暑假期间 ,成为休闲旅游的主要时间 ;而对国外旅游者和国内比较富裕的旅游者来说 ,他们多选择海滨、湖滨、高山休养和高山滑雪为休闲地点和休闲方式 ,而这些均与季节有着密切的关系 ,显然是不能反季节或超季节进行的。6、休闲旅游者对旅游产品和环境质量的选择更为严格。回归自然、返朴归真 ,是人类天性使然 ,是现代文明社会中人们的一种迫切要求。尤其是在市场竞争日益激烈、工作与生活节奏都比较快的今天 ,人们希望能利用闲暇日从工作的劳累与紧张中解脱出来 ,放松精神、陶冶情趣、锻炼身体、调节生活。因此 ,他们大多希望到气候宜人、环境幽静、风景优美、空气清新、没有污染的地方去消磨自己的闲暇时光 ,希望旅游地能提供多样化、大众化的娱乐、休闲和保健设施。显然 ,这种对旅游产品和环境质量的选择 ,其侧重点与其它旅游是不同的 ,要求更为严格。思考之三 :建设有中国特色的休闲旅游业的应对之策笔者认为 ,只有将我国休闲旅游置于古今中外的旅游发展背景和社会大环境之下 ,在科学分析我国休闲旅游发展态势的基础上 ,坚持用辩证的观点剖析休闲旅游的历史和现状 ,发扬其积极的一面 ,批判其消极的一面 ,解放思想、实事求是 ,科学分析 ,才能逐步构建有中国特色的休闲旅游业。1、加大宣传引导力度 ,切实转变人们对休闲旅游的认识偏差。休闲旅游在我国发展缓慢 ,除了经济收入、时间不富余的原因外 ,还来自于人们对休闲旅游的认识偏差 ,如果这个问题不解决 ,就会成为制约我国休闲旅游发展的重要因素。认识问题未解决 ,则个人缺少动因 ,环境缺少气氛 ,显然不能够引来大众的参与。尽管我国是一个黜奢崇俭的文明古国但随着我国对外开放、经济发展全面起飞、人民生活的日益富足 ,人们的消费行为正在发生变化 ,“能挣会花”的生活哲理正在冲击“勤俭持家”的传统观念。已解决温饱的消费者转向新的较高层次的生活已成为必然。这为我们通过积极引导 ,纠正人们对休闲旅游的认识偏差提供了可能。再者 ,我国政府十分重视旅游业的发展 ,朱基总理明确提出我国要“积极培育电子信息、住房、旅游等新的经济增长点” ,这也为转变人们对休闲旅游的认识偏差创造了条件。2、摆正休闲旅游客源的市场定位。多年来 ,我国的休闲旅游客源一直定位在境外 ,12个国家级旅游度假区的建设开发明显是“面向海外市场”的 ,但实践证明效果不佳。现在国家度假区中一些机敏的经营者已看到了国内市场的巨大潜力 ,在实际操作中已经转向这一市场。如杭州之江度假区、苏州及无锡太湖等度假区都把眼光盯向经济比较发达的长江三角州地区及邻近的一些大中城市。所以 ,在度假休闲旅游客源市场上应以国内为主 ,国际为辅。摆正了市场定位 ,就能增强针对性 ,减少盲目性 ,避免浪费 ,从而提高经济效益。总之 ,在度假休闲旅游的开发建设上 ,面向国际游客市场是必要的 ,但从总体上看 ,应以国内度假休闲旅游来带动国际度假休闲旅游。3、科学设计我国休闲旅游产品结构。既然休闲旅游的市场定位主要是国内客源 ,那么就应根据我国的国情 ,针对当前低收入阶层、小康阶层、富裕阶层、大款等不同消费对象准确定位。从目前看 ,虽然这几年人民的生活日益提高 ,但我国人均国民收入与国外度假旅游者相比 ,还有相当大的差距。因此 ,我国度假休闲旅游产品从总体上看不需要也不可能像国外那样豪华与高档 ,在产品设计上一定要以中档为主 ,同时 ,为满足国内一
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