《税收与社会》是由陕西省和西安市国家、地方税务局及税务学会联合主办的税务类综合月刊，至１ ９９９年１期，其出版发行了１２７期。它从双月的内部刊物《西安税务》发展到《税收与社会》 月刊并向国内外公开发行，是陕西省一级期刊，而且１９９７年入选“中国精品期刊资料库”，成 就蜚然，越来越为广大读者和专家们所重视。一份专业性杂志能在报刊激烈竞争之今日，不断发展 壮大，且势头不减，其原因固然是多方面的，但是，笔者以为该刊物中那些非专业———非“税务 ”性因素所展现的魅力，也有不小的功劳。现以今年１期和去年几期中给我留下较深印象的一些内 容，做一说明，希望对其他专业性综合刊物有一定参考作用。一、办刊思路活，不为狭义的行业性 质所囿首先，从《税收与社会》杂志的非“税务”性内容之栏目来看，就有“报告文学”、“独家 专访”、“警世通言”、“社会万象”、“说句心里话”、“快活林”、“文苑”、“竞技场上” 和“袖珍报”等１２个专栏。虽然这些栏目既非每期全上，也并不是每次的内容都跟税务无关，但 总的来看，它们反映的面较广，包括了在我们这个以经济建设为中心任务时期的社会上所有令人关 注、引人思考的问题及人和事，所以，几乎只要是看过该杂志的人，基本上都能对它留下一定的好 感。这种情况，或许与孔明先生《走近〈税收与社会〉》一文（见《报刊之友》１９９７年１２期 Ｐ２１）中所说的最后一段话有关，即：“……《税收与社会》，自然一半在税收，一半在社会， 但思路绝不应到此为止。既然税收关系千家万户，就应该在社会上广泛流行，只有这样，《税收与 社会》杂志才会使自己广泛的影响与自身所处的位置及其宗旨相适应！我期待着她能真正走进寻常 百姓家。”１９９８年至今的《税收与社会》不正是这样大步向寻常百姓人家迈进着吗？《税收与 社会》中的非税务专业性的内容，正是为了增强自己吸引民众的力量而开启的，它们好象给自己添 加了许多强而有力的吸盘一样，深深地牵动着读者的心。因而，它就具有了越来越旺盛的生命力。 其次，我们可选看几篇小文，就会更进一步清楚这种迷人之魅力。比如“袖珍报”专栏中的文章， 都很短小，可读来令人不禁叫好不已。如１９９８年４期头版的三篇短文，就都有让人耳目一新之 感。亦杰《关于“卖红薯”》，说“当官不为民作主，不如回家卖红薯”的“卖红薯”，也不是谁 都卖得了的，所以，对淘汰者还应进行“卖红薯培训”。话虽引人发笑，但细想起来，完全在理。 屈超耘《说身价》，由身价高而引来悲剧的现象分析，得出“追求优秀”而“不追求身价”的“至 策”，确实有醍醐灌顶般的功效，能使人在现实生活中变得清醒而明智一些。闻之《秤足也有鬼》 ，用几种现象给人说明，黑心商贩要坑人总是有办法的，引人注意，以免为现象所迷惑。这内容， 只要识字，谁都会看懂，而且会感叹一番。当然，这会使人爱读的，其后的“素食药膳”、“足球 漫谈”、“旅游摄影”、“普通人”等，就使不少人从中找到了“共同语言”。至于比较大的篇幅 ，就更不用说了。如去年第３期“报告文学”专栏的《下一块石头》，以较长的篇幅，从邓小平“ 摸着石头过河”的名言开始，以第一人称的口吻娓娓而谈，分别“报告”了“医药费：沉重的负担 ”、“下岗：正式职工的困惑”、“退休：恼人的话题”、“不能享受‘劳保’的劳动者”和“社 会的承诺与责任”等五个话题。试想，当今社会，特别是在去年上半年的时候，有几个人不关心这 些事？可以说，此种内容，就是针对现实的热点问题来发表看法，起着舆论导向的重要作用，既宣 传了政策、方针，又抚慰了读者的心灵。“快活林”、“文苑”，让人在愉快中陶冶了性情，“警 世通言”、“说句心里话”、“社会万象”等，给人以深刻的启示；而“经济透视”、“经济大世 界”、“经营之道”，又凸现了经济领域中人们所关心的许多重大的事；“竞技场上”又教给人许 多可资借鉴的求职“实践经验”……这样处处为读者献计献策，为他们切身实用考虑的篇篇文章， 句句话语，令各行各业的人都有产生共鸣的机会！人人读之，都会产生“开卷有益”的感动，当然 就会信服该刊，从潜移默化中被税务的内容所“同化”———该刊的宗旨便得到了较好的贯彻。二 、形散而神不散，强化了刊物宗旨的宣传效果上面说了些“非专业性因素”的话，但并不是说它们 背离了该刊的宗旨，也谈不上冲淡，恰恰相反，它们的存在，正好给《税收与社会》宣传税务方针 、政策、知识等起了“公关”的作用。如去年第４期《〈税收与社会〉和她的朋友们》中的一句话 所说的那样：“偶尔翻了翻《税收与社会》，突然发现这是一份可读性很强的杂志，‘里边的文章 说的是咱老百姓的心里话。’从此，他读《税收与社会》读上了瘾，‘每个月都在盼着她的到来。 ’”显然，这不仅仅是一个人的心声，它代表了许多这个刊物忠实读者的感受。当一份杂志有这样 千千万万的读者所爱戴时，它能不兴旺发达？！《税收与社会》的非税务内容，就是拉近、拉紧“ 税”与读者的催化剂、纽带、桥梁。所以，在该刊２０多个栏目中占了一半甚至还要多一点的非专 业性内容，成为该刊不可缺少的重要组成部分。这是其一。其二，这些非税务性内容，放开来看， 又无不与“税”紧密相连，可以说，是“税”变幻了一个形式的展现。今年第１期《大老粗“谝” 反腐败》《做人与做生意》《蓝田勺勺客》《一不留神就上当》《以新的思想推动生产力大解放》 等等，在各种道理之外，那骨子里不都是让经济越来越发达，而税不也就有所归依了吗？人富了， 有钱了，心气平和了，税的有关内容自然也便入耳了，缴税和对税的看法也大有不同。这可以说是 间接地在促进税收工作。其三，每一个人，实际都或多或少地消费着商品，自觉不自觉地缴纳着税 款，因而人人都可以说是纳税人。所以，通过非税内容来提高读者的税务等修养，也有利于从根本 上来增强全社会人们普遍的税务观念。这可以说，在税务宣传中有春风化雨般的作用，真正是润物 细无声。总而言之，笔者认为，《税收与社会》非专业性因素之内容，既能放开手脚，办得活泼多 姿而吸引人，又能通过它们提高税务宣传的力度却毫不背离或冲淡刊物的宗旨。这种“放”“收” 自如的做法和经验，是行业性杂志焕发青春的有力武器《税收与社会》非专业因素之魅力@余炳毛 刊２０多个栏目中占了一半甚至还要多一点的非专业性内容，成为该刊不可缺少的重要组成部分。 这是其一。其二，这些非税务性内容，放开来看，又无不与“税”紧密相连，可以说，是“税”变 幻了一个形式的展现。今年第１期《大老粗“谝”反腐败》《做人与做生意》《蓝田勺勺客》《一 不留神就上当》《以新的思想推动生产力大解放》等等，在各种道理之外，那骨子里不都是让经济 越来越发达，而税不也就有所归依了吗？人富了，有钱了，心气平和了，税的有关内容自然也便入 耳了，缴税和对税的看法也大有不同。这可以说是间接地在促进税收工作。其三，每一个人，实际 都或多或少地消费着商品，自觉不自觉地缴纳着税款，因而人人都可以说是纳税人。所以，通过非 税内容来提高读者的税务等修养，也有利于从根本上来增强全社会人们普遍的税务观念。这可以说 ，在税务宣传中有春风化雨般的作用，真正是润物细无声。总而言之，笔者认为，《税收与社会》非专业性因素之内容，既能放开手脚，办得活泼多姿而吸引人，又能通过它们提高税务宣传的力度却毫不背离或冲淡刊物的宗旨。这种“放”“收”自如的做法和经验，是行业性杂志焕发青春的有力武器《税收与社会》非专业因素之魅力@余炳毛
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