红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物， 组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育 和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。红色旅游资源多分布于革命 老区，长期以来这一资源的巨大优势尚未发挥出来。发展红色旅游可促使 这一资源的开发利用，推动革命老区基础设施建设、环境治理和产业结构调 整，形成巨大的人流、物流、财流和信息流，促使革命老区经济实现可持续性 协调发展。本文拟以吉安市为例，就具有红色旅游资源优势的革命老区如何 发展红色旅游问题进行一些探索。 一、吉安发展红色旅游的优势条件 1资源优势 (1)丰富的红色旅游资源。吉安是著名革命老区，并冈山是举世闻名的 革命摇篮，红色旅游资源极为丰富，品位超群。全市分布着大t的革命胜迹、 旧址和纪念物，拥有保存完好的革命旧址、遗址100多处.其中国家级红色文 保单位25处、省级文保单位14处，发展红色旅游得天独厚。全市红色旅游资 源分为三个重点区域; 一是井冈山红色旅游区。井冈山.孕育了中国革命的“星星之火”。以毛 泽东为代表的老一辈无产阶级革命家，把马列主义普遍原理与中国革命的 具体实践相结合，开辟了“以农村包围城市，武装夺取政权，’的具有中国特色 的革命道路，留下了宝贵的精神财富。革命遗址遍布全市的各个角落，包括 黄洋界哨口、茨坪毛泽东同志旧居、新遂边睡特别区工农兵政府公卖处旧 址、红军第四军军部旧址、大井毛泽东、彭德怀同志旧居、上井红军造币厂旧 址、中国红军第四军军械处旧址、井冈山革命博物馆、井冈山革命烈士陵园、 八角楼毛泽东同志旧居、中国共产党湘赣边界第一次代表大会会址、中国红 军第四军建军广场旧址等。 二是永新三湾红色旅游景区。永新是闻名全国的“三湾改编”、“龙源口 大捷”的发生地，贺子珍的故乡。土地革命战争时期，数以万计的永新儿女参 加了井冈山革命根据地和湘赣苏区的开创与建立，为中国革命建立了卓越 的功勋，成为全国第四大将军县。拥有三湾改编旧址、龙源口大捷旧址、湘赣 省委机关旧址(含任弼时旧居)、贺子珍故居、龙源口望月亭帐十送红军源唱 地)等一大批红色旅游资源。 三是东固红色旅游景区。包括东固平民银行、第二次反“围剿”陈列馆、 红一方面军总部旧址群、公略亭、“二七”会议旧址、白云山战斗指挥所、龙冈 反“围剿”遗址群等。 (2)高质t的绿色生态资源 吉安现有国家级风景名胜区1处，省级风景名胜区4处;国家级森林公园 6处，国家级自然保护区1处，省级自然保护区1处。 (3)高韵味的庐陵文化资源 吉安古代庐陵文化具有鲜明的地方特征，是赣文化的重要支柱，社会认 知度很高，它主要体现为青铜文化、陶瓷文化、农耕文化、宗教文化、科举文 化、名人文化、古村落文化和民俗文化等。其中，文天祥纪念馆、欧阳修纪念 馆、白鹭洲书院代表了吉安古代文化的辉煌;享有“洞天福地”美称的峡江玉 苟山.佛教胜地青原山代表了古庐陵文化中的重要组成部分—宗教文化; 新千大洋州商墓和青铜器代表了吉安悠久的历史文化;还有以青原区浅破 村、吉州区钓源村、吉水县燕坊村、桑园村及安福县塘边村(此5村入选江西首 批历史文化名村名单)为代表的古庐陵民居建筑文化和宗祠文化。有吉安灯 彩为代表的民俗风情文化。 2、区位优势 吉安市地处江西中部、翰江中游，东连江浙沪，南接闽粤港澳，西与湘 桂接壤，北与长江三角洲为邻。有自北向南纵贯的京九铁路、105国道和由东 向西的319国道、赣江水道以及赣粤高速公路、并冈山机场，是连接长江三角 洲、珠江三角洲和闽东南三角洲的天然纽带。吉安无论承接沿海还是通往中 原，都处在“产销半径”的最佳范围，是承东启西、沟通南北的重要枢纽。 3、国家、地方政府的重视 2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《2004一2010年全 国红色旅游发展规划纲要》，就发展红色旅游的思路、总体布局和主要措施 作出明确规定。这表明，国家将大力发展红色旅游业。江西旅游业“后花园” 战略的发展定位，《江西省红色旅游发展纲要杆吠做大吉安市、崛起“银三 角”发展纲要黝出台，使吉安红色旅游拥有强有力的政策支持。吉安市委、 市政府提出了“建设大吉安，繁荣大井冈”的战略口号和“旅游旺市”的发展 思路，市委、市政府正充分发挥政府主导作用，积极加大对红色旅游业的政 策支持和资金投入，并制定了《吉安市红色旅游专项规划》，大力发展红色旅 游正当其时。 二、吉安红色旅游发展存在的间肠 虽然吉安拥有诸多有利红色旅游发展的条件，红色旅游的发展也取得 了喜人的成绩，但是吉安红色旅游发展中还存在如下问题: 1产品尚不完善，结构单一 目前，吉安已开发的红色旅游专项产品和专题线路尚不完善，红色旅游 产品与观光休闲、会议会展、休闲度假、探险体育等传统及新型旅游产品结合 度不高，众多红色旅游资源仍然处于待开发或初始开发状态，这都制约了吉 安红色旅游的全面提升和发展。另外，吉安的红色旅游产品结构单一，不能充 分与自然和人文景观相结合，旅游产品的参与性、趣味性和体验性不强，这势 必会降低旅游产品的吸引力和游客的满意度。 2.行业管理不规范 大多数景区、景点建设管理水平比较差。比如，公厕少且设置简陋，景区 内景点的说明、指示牌、休息坐椅、垃圾箱等基础设施不符合标准。对景区管 理人员、服务人员的培训不够，缺乏旅游专业经营管理人才。作为旅游目的地 形象代言人的导游员、讲解员有些综合素质欠佳，景点讲解缺乏内涵和生动 性，且对不同层次游客都是同一套讲解词，无法满足不同游客的需求，甚至有 时还引起游客的不满。 3.红色旅游的强替代性使得同质旅游产品竞争激烈 红色旅游资源的类别少，内容相似，大多数是伟人故居、会议旧址、烈士 纪念地，每个红色旅游系列内各景区所体现的精神相似，决定了红色旅游区 域间的替代性，这是红色旅游资源自身的缺陷.不仅使红色旅游资源的总体 价值打了折扣，而且红色旅游的相似性使开发极易千遍一律，使游客容易产 生游一处就足够的感觉。这就导致了区域间同质旅游产品竞争激烈。吉安受 到全国诸多同类型的替代性旅游目的地的竞争威胁。国内的红色旅游目的地 竞争主要来自:延安、西柏坡、北京、上海、韶山等;省内竞争主要来自:瑞金市、 南昌市、赣州市、萍乡市和上饶市等。尤其是瑞金和韶山，他们是近距离的主 要竞争者，因为其产品相近:井冈山是“革命的摇篮”，而瑞金是“共和国的摇 篮”和中华苏维埃首都所在地，韶山则是“伟人故里”。即使吉安市内部也存在 明显的同质替代性现象，例如东固与并冈山，永新与井冈山等。 4行政管理不合理 吉安现有的行政区划不合理，给管理上造成一定困难，对于旅游空间结 构的设计和旅游形象的推广存在较大的障碍;旅游行政管理机构薄弱，缺少旅 游产业的宏观协调机构;旅游景区出现“多头管理”、归属不一、权责不明等“体 制瓶颈”现象，影响了景区的开发。 5、宣传促销力度不够 在市场营销方面投入不足，力度不大。营销方式比较单调，过分依赖旅 行社等中介组织。对市场缺乏真正的研究，没有在细分市场的基础上实行个 性化促销，对消费群体定位模糊。缺乏大规模、连续性、轰炸式宣传，与其他红 色旅游名胜区联手宣传、打造品牌的活动偏少，这很大程度上制约了吉安红 色旅游业的快速发展。 三、红色旅游开发对策及措施 为了抢抓当前红色旅游发展的历史机遇，科学合理地规划吉安红色旅 游，克服发展中的不利因素影响，提高红色旅游资源的吸引力和市场适应能 力，有力推动红色旅游发展，就需要采取切实可行的发展对策。为此笔者认为 吉安红色旅游发展应采取以下对策; 1.全力打造“中国红色旅游首选地”品牌 加强对吉安红色旅游景区景点的规划与建设，以井冈山为龙头，以三 湾、东固为重点，全面整合吉安的红色旅游资源，启动吉安红色旅游，’1 110工 程”，即建设一个全国红色旅游基地—井冈山，一个红色旅游名城—吉 安，以及茨坪、黄洋界、茅坪、龙市、三湾、东固、遂川县工农兵政府旧址、龙冈、 吉安县革命烈士纪念馆、万安暴动旧址等十个红色旅游景点，把井冈山打造 成为中国红色旅游首选地。争取国家建设专项资金的投入，全面提升吉安红 色旅游的品位与档次。加强对现有爱国主义教育基地和革命传统教育基地的 完善和管理，丰富基地教育内容，提升教育基地品位.并积极推动中央部委、 知名院校在吉安设立爱国主义教育基地和革命传统教育基地，广泛争取全国 各地党团员、青少年、大中小学生等游客到吉安接受爱国主义和革命传统教 育，把吉安建设成为“三个重要基地”，即:全国党团员、干部进行井冈山革命精 神教育、加强党性锻炼的重要基地;全国青少年学习革命传统、陶冶道德情操 的重要基地;全国人民旅游观光、培育爱国情操和民族气节的重要基地。 2突出资源特色，精合设计红色旅游精品线路 瞄准北京、上海、广州、杭州、福州、武汉、长沙以及港澳等境内外重要客 源地的旅游市场需求，突出特色，精心设计，把全市红色景区景点串联起来， 把红色旅游和绿色、古色旅游结合起来，主推八条红色旅游精品线路，其中区 内线路主要是:(1)“长征序曲”之旅:吉安-水新(三湾、黄竹岭、龙源口)— 井冈山(茨坪)—遂川(草林好场、工农兵政府、温泉)—万安(暴动旧址);(2) “赣西南苏区”之旅:吉安集散地—吉水(毛泽东祖籍游览苑)—青原(青 原山、淡破古村、东固);(3)红绿古之旅吉安集散地—吉安县(文天祥纪念 馆)—泰和(白鹭湖)—井冈山—青原(镁破古村)(4)革命纪念地观光、 修学之旅:吉安—井冈山(茨坪、小井、大井、黄洋界哨口、茅坪、龙市)—永 新(三湾改编旧址、龙源口遗址、秋溪乡党支部旧址)—吉安。区外线路主要 是:(5)红色文化之旅:南昌—吉安—井冈山—赣州—瑞金:(6)共和
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