旅游业的发展不仅依赖于旅游资源察赋、区位条件和区域经济背景,而且还受到区域周边环境的严重 制约。资源、区位、环境等诸要素相互作用,使得一地旅游业的发展呈现出明显的地域特征。紧紧 把握旅游业的地域特征,是区域制定旅游业发展对策的基本依据。本文就锦州旅游业进行初步研究 ,以阐明锦州旅游业的地域特征,在此基础上进一步提出发展对策,以期引起有关部门的重视,推动锦州旅游业的发展。一、锦州旅游业的地域特征分析 (一)交通区位优良,与周边旅游市场陆路交通畅达锦州发展旅游业最大的优势是区位条件。锦州地 处辽西走廊东端,自古就是连接关内外交通枢纽,历代兵家必争之地,与周边地区陆路交通便利, 这对于以中短距离旅游为主的辽西旅游市场而言,锦州无疑是最大的受益者;在长距离旅游市场上 ,京沈高速公路、高速铁路的开通,为锦州旅游产品在北京、天津、沈阳三大都市旅游市场增加了 竞争力,加上锦州机场、锦州港口的建设,进一步拓展了旅游市场空间,为锦州开发远距离旅游市场提供了必要的条件。(二)旅游资源具有一定潜力,但旅游产品吸引力有限,辐射能力不强锦州依山傍海,是一个山海风 光与文物古迹密切融合的旅游区,不仅具有山海大漠的巡通和雄浑,还有大量的古城、古遗址、古 诗庙、古墓葬等文化遗存。从空间上看,锦州北靠医巫间山,主要是花岗岩构成的断块山地,是辽 西丘陵区的一部分,山地与辽河平原以断层相接,显得高耸雄伟,为开发山岳风景奠定了基础。锦 州南部是海滨平原,主要属于过渡型沙粒质海岸,有众多的岛屿、海湾、沙滩,为开发海滨旅游产 品提供了基本条件。山地丘陵区与海滨平原之间为狭长的平原—辽西走廊,形势险要,自古就是沟 通东北与中原的交通要道,留有众多的文物古迹和人物传说,进一步丰富了旅游产品层次,经过近 几年的发展,锦州旅游资源得到了初步开发,空间上形成了四大游览区:以笔架山为核心的南部海 滨游览区、以间山和青岩寺为核心的北部山岳游览区、以辽沈战役纪念馆和观音洞为主体的锦州市 区游览区、以奉国寺和万佛堂为主体的义县游览区。其中笔架山、阎山和青岩寺、辽沈战役纪念馆 在远距离旅游市场上形成了较高的知名度,具有一定的吸引力。但由于旅游资源品位存在着缺陷,导致旅游产品吸引力有限,对远距离旅游市场辐射能力有限。(三)经济发展具有较大潜力,但速度不快锦州属于东部沿海地带,虽然具有得天独厚的发展经济的 条件,但这些条件并未得到充分发挥。相对沿海发达地区而言,锦州经济发展速度不快,经济活跃 度不高。显然,从区位、资源、产业、教育等条件来看,锦州在省内乃至国内,属于经济发潜力较 大地区,具有快速发展经济的基本条件。但是历史上长期形成的“走廊文化”根深蒂固,加上老工业基地遗留下来的体制弊端,以及政策方面的种种限制,使得锦州在改革浪潮中,前进步伐不快。二、锦州旅游业的区域环境分析 (一)空间竞争与互补并存,竞争强子互补旅游地在发育过程中,与周边地区相互渗透融合,在空间 上必然形成竞争与互补并存的复杂关系。从锦州目前实际状况来看,在锦州所属的辽西地区范围内 ,与周边地区在空间上主要是竞争强于互补的关系,基本上处于周边的“影区”范围内,缺乏足够 的竞争力。具体而言,锦州西部主要有秦皇岛—北戴河—兴城,是以海滨风光与文物古迹为主的旅 游区。其中兴城—葫芦岛龙湾与笔架山基本是互利共生关系,而秦皇岛—北戴河与辽西海滨地区主 要是竞争关系,前者处于优势地位。锦州西北有承德国际旅游名城与内蒙草原风光,其中承德作为 特色鲜明的清文化旅游地,吸引了大批国内外旅游客流,对辽西以文物古迹为主的旅游产品,构成 巨大的威胁。如果能有效地利用承德与朝阳、赤峰与锦州的空间关系,在产品开发上形成互补,则 可使竞争向共生转化,目前这应该是一个值得深人研究的课题。锦州东北方向有沈阳为中心的辽中 名胜风光旅游区以及吉林、黑龙江旅游区,这一广大地区与锦州交通便利,构成锦州长距离旅游的 主要客源地,但与这一区域本身所具有的自然风光和文物古迹相比,锦州的旅游产品尚缺乏足够强 的竞争力。锦州东南部有大连为中心的辽东半岛海滨风光,目前锦州只有阎山与青岩寺在这一区域 市场上尚有一定的竞争力。显然,锦州周边地区无论是在旅游资源的质量、规模、区位条件、经济 背景、开发历史等方面都具有较大优势,它们吸引和拦截了大尺度的旅游流,对锦州构成了屏障作用,形成了强大的竞争压力。(二)市场离散但拓展空间大在距离衰减规律作用下,锦州旅游市场形成了以中短距离为主、长距离 为辅的基本格局。中短距离旅游市场主要是以锦州为中心的辽西地区,长距离旅游市场主要是京津 、内蒙以及包括沈阳、大连在内的东北地区。在中短距离市场上,由于锦州所属的辽西地区基本不 属于经济发达地区,大部分城市居民虽已达到或接近小康生活水平,但文化娱乐支出低,消费指数 低,恩格尔系数高,旅游意识淡薄。尤其是广大农村地区人均收人低,大部分人口处于温饱边缘, 尚缺乏足够的出游能力。在长距离旅游市场上,锦州旅游产品竞争力有限,但利用价格优势可以在 中低档旅游市场上进行有效抗衡。如此区域市场环境使得锦州旅游市场表现出明显的离散性与有限 性。而对锦州旅游业发展而言,京津、沈阳等大城市市场无疑具有重要的意义。因此,扩大市场范围,尤其是对京津、沈阳等大城市市场的开拓,对锦州旅游业发展而言至关重要。三、锦州旅游业的发展对策 基于以上地域特征与区域环境分析,笔者认为,现阶段制定锦州旅游业的发展战略主要应从以下几方面人手: (一)发展方式旅游业发展方式的选择,一般要与旅游资源的独特性以及旅游市场适应性、旅游区的 地域特征与经济条件相适应。锦州旅游业目前的地域特征与环境条件决定了锦州旅游业发展所面临 着的一系列矛盾:域内需求不足与市场空间屏蔽之间的矛盾,资源开发深度不足与旅游形象淡薄之 间的矛盾、产品竞争力不足与宣传策划力度不强的矛盾等等,这一切决定了锦州旅游业的发展方式 选择上应该是立足于资源—市场现状,采用渐进式发展道路,采取特色形象定位、避免正面竞争、积极向外渗透、加强区域联合等手段。(二)资源—产品开发锦州旅游资源具有一定特色,与周边地区旅游资源具有内在联系,必须充分利 用好旅游资源的空间关系,进行旅游产品开发设计。从某种程度上而言,锦州旅游业目前面临最大 的问题是如何突破市场瓶颈,深度挖掘旅游资源特色,形成强有力的拳头旅游产品。对此,笔者认为有以下基本对策可供参考:l\深人分析锦州地域文化特色,对旅游地形象进行重新设计定位。旅游形象定位,离不开对地域文 化特色的深度把握,对“地方性”的刻意追求。锦州历史上是中原文化和北方少数民族文化的融会 地区,是各种文化高度融合的热点区,鲜卑、契丹、女真等古代民族在锦州地区留有大量遗迹,所 形成的古文化景观具有厚重、深邃、悠远等特点,尤其是战争文化颇为浓郁,对此,笔者所倡导的 利用历史文化资源,建设锦州战争旅游城的构想仍不失为一种形象定位良策,这是锦州历史文化长期沉淀的结晶,如何挖掘这一文化资源,精心打造“战争”旅游品牌,仍然是值得研究的课题。2、联合开发“辽文化”与“清文化”旅游产品。锦州地区“辽文化”文物古迹丰富,包括文物古迹 、名人传说等以“辽代”为主要特色,因此,锦州具有开发“辽文化”的基本条件。目前锦州辽文 化开发尚处于浅层次,主要问题是以何种产品形式表现“辽文化”才能形成拳头产品,具有较大的 市场传播效应。同时,“辽文化”并非锦州所特有,如何与其他地区进行联合,形成“辽文化”旅 游线路。“清文化”旅游产品也是锦州应重点开发的旅游产品类型,目前辽宁省在文化旅游产品开 发方面主打产品就是“清文化”,以“一宫三陵”为代表的“前清文化”,已经成为世界文化遗产 ,必将成为辽宁旅游的拳头产品,锦州为中心的辽西地区可以借此机遇进行联合开发,形成完整的 旅游线路。从历史上看,完整的清王朝从老城(新宾)起兵,东京(辽阳)中转,盛京(沈阳)坐 殿,经辽西反复与明军争战,广宁(北宁)之战,宁远(兴城)之战,至九门口一片石大战人关, 这才是一条完整的清前文化线。同时,以间山为依托,可以作一条清帝东巡祭祖线,前接北京、承德,经辽西绥中、兴城、锦州、北宁以及朝阳等多处。3、独辟蹊径,整合辽西古生物化石资料,开发古生物旅游产品。辽西地区在地质发展过程中形成了 丰富的古生物化石资源,主要是侏罗纪时代的古生物。在朝阳、阜新、锦州地区古生物化石储量之 大,品种之全举世罕见,其中有一系列特有的古生物资源,具有重大的科研价值,在这有世界上第 一朵花绽开的地方,第一只鸟飞起的地方……利用锦州交通优势,借助于这些古生物资源,筹建大型古生物化石博物馆,申报世界自然遗产,开发类似株罗纪公园式的主题公园等等。(三)市场拓展在开发锦州旅游资源的同时,加快市场拓展是锦州旅游业发展的关键所在。而影响锦 州旅游市场拓展的因素较多,既有阻力因素,也有动力因素。阻力之一就是高等级或同等级旅游区 对同一区域的吸引,因此,锦州旅游业向外拓展市场会不可避免地受到秦皇岛、承德、沈阳等屏障的影响,先人为主的形象阶梯阻碍着锦州旅游业的市场渗透。为突破市场屏蔽,可考虑以下几点策略:1、以区域为主,细分旅游市场,精定位。锦州旅游市场按区域分为辽西旅游市场、京津旅游市场、 东北旅游市场、内蒙旅游市场等,每一个细分市场需求存在一定的差异性。根据市场需求特点,精确定位,做好旅游产品开发与宣传。如针对内蒙市场,重点宣传锦州是最近的海滨城市。2、利用价格优势,重点拓展京津沈三大都市市场,加大促销力度。京津沈三大都市是锦州重要的客 源地,锦州必须重视这三大旅游市场的开发。尽管锦州目前旅游产品对这三大市场尚缺乏吸引力, 但利用便利的交通和低价格优势,完全可以提高锦州旅游产品的竞争力,尤其是在中低档旅游市场上能够争得一定的市场份额。锦州旅游业地域特征与发展对策的初步研究@陈才$辽宁师范大学
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