黄平位于贵州省东部,隶属于黔东南苗族侗族自治州,东界施秉,南接台江、凯里,西连黔南州的翁 安、福泉,北邻遵义的于庆,全县总面积1669km2,总人口34万,有64.2%为少数民 族,苗族占总人口的55%。境内旅游资源极为丰富,民族风情浓郁,山水风光秀丽,名胜古迹众 多,历史文化悠久。民族文化旅游资源的民族性、原始神秘性以及互动性等特点,符合世界旅游求 新、求异、求知、求乐的需求和趋势,对生活节奏较快的都市居民们有强烈的吸引力。黄平独特的 苗族文化是黄平重要的人文旅游资源,具有较高的市场吸引力,开发苗族旅游文化对树立黄平新的 旅游形象具有重要的意义,能够促进黄平旅游业的健康发展。1黄平旅游资源构建1.1自然旅游 资源丰富黄平境内自然旅游资源丰富,有资料统计,自然景观达52处,聚集了雄、奇、险、峻、 秀等特征,景色宜人,空气新鲜,是观光旅游者向往之地。著名的如黔南第一洞天飞云崖,有“贵 州漂游的王牌”之称的飞云大峡谷、旖旎的舞阳河风光、美丽神奇的重安江、充满野性的洞中漂流 绝境野洞河以及原始森林朱家山等。1.2浓郁的苗族风情苗族占全县人口的55%,主要集中在 湘黔铁路旁的谷陇、苗陇地区,原始风貌保持较为完整。苗族多居山区,寨居多达七八百户,寨中 重视绿化,常存有古树,住房是木板瓦房,桐油漆板,光彩夺目。黄平苗族的房子保持唐宋风格, 其建筑方式和构造结构都有鲜明的民族特色和较高的艺术价值。苗族热情好客,常以自酿米酒待客 ;苗族服饰工艺精湛,独具一格;苗族人民能歌善舞,每逢农闲,节日集会颇多,内容丰富,形式 多种多样,风情浓郁。1.3原始质朴的革家风情在黄平居住着一种少数民族,总人口2万多人, 非汉非苗,自称革家。革家不属任何民族,国家亦未认定他们为何种民族。革家喜聚居于壑谷和高 山之腰,房屋多为三间式木瓦房,村寨居住多则几百户,少则几十户,革家人以大米为主食,喜吃 糯米。革家待客,劝饭重于劝酒,宾至高歌敬酒,客返则设卡敬酒,载歌载舞欢送。革家把弓箭视 为“香火”,从古至今把弓箭作为祭祀对象,民族研究者把革家人称为“羿的后人”。革家崇拜祖 宗,有每餐必供之俗。革家服饰男简女繁,蜡染刺绣技艺精细、名气颇大。古朴多姿的革家风情, 成为展示黄平浓郁民族风情的一大亮点,引起海内外民族研究者和游客的极大关注。1.4丰富多 彩的民族节日民族节日是体现民族文化的最好方式,是展现苗族风情和灿烂文化的百花园,也是极 具吸引力的旅游资源。黄平民族节日丰富多彩,可谓是“大节三六九,小节月月有”。黄平谷陇苗 族九月芦笙会,飞云崖农历四月八民族集会和枫香革家的哈戎节,尤为著名。这些节日集会人数多 达几万,是黄平苗族、革家同胞民风民俗的大展示。除此之外,还有三月三、五月五、六月六、姊 妹节、爬树节、吃卯节等。节日里多彩多姿的民族歌舞是苗族、革家人民欢庆节日,喜庆丰收的重 要表达方式,著名的有苗族芦笙舞、板凳舞、跳姑舞、踩鼓舞,革家的踩亲舞、春插舞、竹竿舞等 。其特色突出,民风古朴,节日期间,好客的苗族人民欢迎游客,入苗寨、住苗寨、吃苗饭、喝苗 酒、唱苗歌、跳苗舞。1.5历史文化古镇旧州位于县城西北25km的舞阳河畔,是贵州境内9 个国家级历史文化名镇之一,历史悠久,文化发达。古时建制县、府、州惠,是舞阳河上游的政治 、文化、商贸中心,遗存的古建筑,别具特色,装修精致典雅。在仅1.4km2的城区内,就有 “九宫、八庙、三阉、四堂”,与今全国历史文化名城、原府城镇远的“七寺、八阁、九座庙”的 总数相等,1934年红六军团长肖克与传教士勃沙特翻译法文《贵州地图》的天主教堂还在,贺 龙元帅曾住过的民居保护完好。旧州古镇大坝上抗战时建的军用机场主、副跑道保护完好,随着旅 游业的兴起,旅游支线机场的改建计划已摆上政府日程。1.6文物古迹资料统计显示,省级文物 保护单位4处,县级文物保护单位36处。如有誉称为“黔南第一洞天”的飞云崖,其庙宇建筑和 园林建筑风格别致,明、清、近现代诗文名家碑碣林立;旧州古建筑群,充溢着古今中外特色各异 的建筑色彩,其中现今还保留着的旧州文昌宫、仁寿宫、天后宫等古建筑,很有代表性,是历史再 现的“活物”。有反映中国古代桥梁文化的各类石拱桥和反映现代历史轨迹的“三朝桥”。1.7 旅游服务全县宾馆、酒店及休闲场所20家,餐饮服务业达到47家,其中有一定接待能力的宾馆 、酒店有9家,旅游度假村3家,代理旅行社1家,旅游从业人员700余人;县城硬件环境工作 有了新进展,逐步形成旅游活动一条龙服务体系。2开发现状分析2.1开发优势(1)资源优势 。资源特色是旅游的生命。黄平本身存在丰富的旅游资源,它融自然风光、民族风情、文物古迹为 一体,资源组合较好。悠久的苗族、革家文化是黄平的特色,两个民族在几千年的发展中相互交融 、独立发展,造就了黄平独特的历史文化———“苗国古都文化”“夜郎文化”与“后弈文化”, 这就是黄平要树立的旅游品牌。在全省大力发展民族文化旅游与生态旅游的契机下,黄平要发挥资 源优势,大力培育苗族文化氛围,使黄平成为有内涵、有品位的旅游城镇。(2)地理优势。可进 入性是游客进行决策的关键性因素。黄平地理位置较好,位于湘黔铁路要道,是进入国家级风景名 胜区舞阳河的西大门,是贵州东线旅游重要景区县;又是凯里市与施秉县的枢纽要道,凯里是贵州 省东线旅游区中心,施秉拥有以舞阳河为中心的国家级风景区;南接苗族大县台江,北去于庆,可 以直到革命胜地遵义;贵阳至玉屏的旅游潘启洪,贺丽霞黄平苗族旅游文化开发研究本刊E-ma il:bjb@mail.sxinfo.net经济问题探讨注:资料来源:黄平旅游局,20 04。列车正式停靠谷陇站,重安江、清水江航运仍起重要作用,客观上为黄平民族文化旅游的发 展提供了条件。(3)土特产优势。旅游购物和餐饮具有很大的发展潜力。苗族的饮食文化较为丰 富,如苗家沙滩狗肉、鸡稀饭以及腊肉等都极具有特色,苗家酸汤鱼是黄平的特色菜肴,在贵州乃 至全国享有盛名。贵州三大特产之一———泥哨的产地是黄平,革家服饰是全省乃至全国的特产, 此外,苗族服饰也较有特色。可以将这些产品适当包装,构成旅游商品,在制作过程中着重在体现 特色和文化内涵上做文章,增强对游客的吸引力。(4)品牌优势。“品牌形象就是财富”,拥有 良好品牌形象的旅游地将会招徕更多的游客。“九月国际芦笙会”是全国最大的苗族节日;黄平的 苗族和革家已经被联合国有关组织列为世界十大少数民族文化“返朴归真,重返大自然”最高档次 旅游胜地和世界18个少数民族文化保护区之一;旧州古镇是贵州省9个国家级历史文化名城之一 等。应对这几个品牌进行重点宣传,将会带来很大的品牌效应,这是树立黄平旅游新形象的关键性 因素。2.2存在的问题(1)景区设施不完善,资源组合不合理。现有旅游景点的接待能力规模 小,设施、设备不够完善,客人的消费水平较低;各个景点各自为政,很多都是单纯的旅游观光景 点,没有形成完整的旅游路线,这必然会影响整体旅游功能的发挥。(2)政府观念不到位,宣传 促销力度不够。政府领导观念不到位,对发展旅游的优势认识不清、信心不足;缺乏资源普查和统 一科学规划,资源底数不清;缺少资金投入建设和扶持,宣传力度弱,造成知名度较低,很多景点 都处于一种“等客上门”的状态。(3)交通“瓶颈”制约,基础设施建设有待提高。黄平地处多 山地区,处处都可以形成具有吸引力的旅游资源,由于旅游交通不便,各景点的可进入性仍然很差 ,难以得到现实市场;接待设施陈旧,宾馆服务质量较差,客人逗留时间短;缺乏专门购物市场, 没有形成旅游消费。(4)旅游人才缺乏,经营管理水平有待提高。旅游业作为服务性要求较高、 竞争较激烈的行业,没有较高水平的专业知识,很难应对旅游市场的变化。从政府部门到景区各阶 层管理人员,没有真正是从旅游院校毕业的。缺乏专业导游人员,势必会影响黄平旅游业的可持续 性发展。(5)旅游产品缺乏吸引力,旅游商品档次低。现在开发的几个景点中,文化内涵不够, 没有体现民族特色,缺乏吸引力。很多独特的民情民风在社会商品浪潮的冲击下逐渐淡化、消失。 很多手工艺品存在科技含量低、档次差而缺乏艺术性和收藏性的问题,购物需求得不到满足。这些 现象严重损害了黄平的旅游形象。3客源市场分析随着旅游业大众化的趋势,旅游需求日趋多样化 、精细化,人们对旅游地的兴趣也渐渐转向探寻地域文化个性,体验不同的民俗风情,追求各类文 化专题情趣等。黄平旅游业起步晚,只有在旅游市场细分的基础上确定自己的目标市场,生产适销 对路的旅游产品,制定相应的经营战略,才能够在旅游市场竞争中占领一定的市场份额。目前黄平 的旅游客源市场主要有3个:一级市场是黔东南州境内包括本县;二级是贵州省内其他地区与贵州 省周边地区,如四川、湖南等;三级市场是全国其他地方与海外市场。1999—2003年黄平 客流量及总收入见表1。表1显示了近几年来黄平游客量与旅游收入逐年增长情况,主要是以省内 游客为主。黄平现在的旅游形象还没有真正被游客感知,先对本县游客进行宣传,在全县范围内营 造文化旅游氛围,再利用民族文化旅游与生态旅游发展战略契机,逐步在全州内进行推广,在全州 范围内树立新的品牌形象,占领一定的市场;针对省内游客出游喜好相继推出探亲访友、观光、漂 流、探险等项目,占领省内市场,之后利用节庆活动、广播媒体等对外宣传,进一步扩大客源市场 。至于国内外市场,必须与施秉、凯里等地区一起进行联合开拓,利用这两地的形象和资金优势, 逐步推出新产品、新项目。4黄平旅游业的开发思路4.1发挥政府主导作用政府的主导作用要加强,认真切实履行政府的职责,提供政策、信息、资金、咨询、规划等有效的服务,走“政府主导型”之路。开发山区旅游资源,首要解决的是交通,这一任务仅依靠投资企业的力量是难以完成的,政府应组织有关单位和部门,动员全社会的力量来重点解决,促进旅游业的顺利开展。必须从思
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