我国旅游业经过十几年的蓬勃发展,终于迎来了国内外旅游启动的巨大客源市场,一些地区先期对旅 游的开发建设、宣传促销,都取得了可观的经济效益和良好的社会效益。事实证明,成功的旅游项 目所产生的综合经济效益,能带动地区经济及各行业的发展和繁荣。旅游事业在我国还毕竟是新兴产业,各种相关理论的研究落后于市场实践。为此,本文想就民俗文化与开发现代旅游方面作些探讨,以求在现代旅游开发上,少一些主观错位,多一些客观定位。 中国的民俗文化,才是第一观光胜地 应该看到,在现代旅游中,广大游客除进行自然山水观光、文物古迹凭吊外,主要是参与民俗风情游 ;对国外游客来讲,一心想探求东方异质文化的奥秘,怀着很强的猎奇心理,热切地希望了解东方 文明古国的生活,故民族民俗游已成为来华旅游的主要目的,而对那些久居喧哗热闹的大城市,向 往回归自然、返璞归真,追求异域风情的国内旅游者来说,众多清新、优美、自然、真实的民族民俗文化村,和各类民俗人文景观,亦同样极具吸引力。我国幅员辽阔,历史悠久,民族众多,因而民俗积淀异常丰厚,可以毫不夸张地说:在我国的“山水 风光游”、“文物古迹游”、“民俗风情游”三大旅游资源中,唯民族民俗旅游资源取之不尽、用 之不竭。把民俗文化的深厚意蕴揉入现代旅游,发掘独具特色的民俗旅游资源,大力开展形式多样、丰富多采的民俗旅游活动,已经成为也必将成为国内外旅游事业的主要潮流之一。在全世界同步兴起的旅游热中,越来越多的国外游客,日益对古老中华的悠久历史和韵味醇厚的民俗文化产生浓厚的兴趣。曾到我国首都北京进行“北京胡同一日游”的美国客人说过: “……到过亚洲许多国家,只有中国最漂亮,因其不仅有美丽的风光,古老而宏伟的建筑,更重要的 是在众多景观的背后,蕴育了更多的民俗文化内涵,折射出几千年中华文明的深厚积淀”。正如著名美籍华人物理学家扬振宁语:“中国的民俗文化才是第一观光胜地”。博大精深的民俗文化。在现代旅游中魅力无穷 民风民情作为旅游产品,应该得到加工开发,使之形成宝贵的区域特色,能收到事半功倍之效。 . 地处长江三角洲的姑苏吴县市,自春秋吴国定都.于此,悠悠二千五百年的漫漫长夜,浩瀚无际的三 万六千顷太湖水,包孕出一个人慧景丽、风物清嘉的旅游胜境。纵横交错的河道、星罗棋布的湖荡,青山黛岚、透迤延绵,秀山丽水、举目入画,美景秀色确乎使人流连忘返。近年来,该市在大力发展山水风光、文物古迹游的同时,适时地将吴地丰富的民俗文化揉入了现代旅 游,以不断丰富、充实各景点的文化内涵和文化气息,开发出一批高品位、高档次,又独具特色的民俗旅游产品,以绚丽多姿、韵味隽永的民俗风情游,来满足国内外游客的广泛需求。一、仲春碧螺春采茶游 产于吴县太湖洞庭山的著名贡茶——洞庭“碧螺春”,有“天下第一茶”之称。历来以其色、香、味、形均巧夺天工,被誉为国家礼茶。 吴县市正是巧借名茶之“名”,每于仲春季节采制碧螺新茶之际,在名茶产区引来众多的国内外游客 ,让他们头带斗笠,身挎背箩,在秀色可餐、风景如画的吴县东山茶园,参与茶叶的采制,体验“茶农乐”的真趣。在一定程度上丰富了现代旅游的文化内涵,提高了现代旅游的文化品位。二“农家乐一日游” 吴县光福乡窑上村,座落在吴县碛山下,众多农舍依山而筑,下临一碧万顷的浩瀚太湖,村舍前花卉 果木漫山遍野,玉兰、松柏、梅树、桃树、桔树等数十种果木逶迤绵延,真可谓“月月有花,季季 有果”,一年四季似春若画。更有那“叶蜜千层绿,花开万里黄”的近千亩桂花山林,每逢金秋,香气四溢,使人如醉如痴。在这一片充满诱惑的旅游热土上,每年秋季都有大批海外游客至窑上“农家乐一日游”。游客们先在 “花开万里黄”的千亩桂花林中,观赏种花农家举家采桂的“人花攒聚图”,再参与亲自采摘金桂和金桔,身临其境地体验“花香、果甜、人欢”的“农家乐”、“果乡情”。尔后是作客花农家:喝上一杯桂花茶,饮上一杯桂花酒,品赏中国传统的农家特色菜肴 和桂花粥、桂花饼。事实证明,此种将佳胜的河光山色,浓郁的自然景观,同丰富的地方民俗文化 巧妙地融合在一起,使当地特有的旖旎风光同温馨惬意的地方风情交叉揉和的创意设计手法,在开发现代旅游上往往能收到事半功倍之效,前途无量。三、民间艺术文化游 苏州吴县盛产众多的传统民间工艺品,是久负盛名的传统工艺之乡,自古以来,红木雕刻、金山石雕 、水墨书画、澄泥砚、檀香扇、工艺草编等,琳琅满目、不胜枚举。享誉海内外的中国四大名绣中 的“苏绣”,举世无双的缂丝传统工艺,均发源于吴县市。该市具精淇技艺的十万绣娘和织女,飞针走线、描龙绣风,众多的苏绣及缂丝工艺品畅销海内外。1991年被命名为“中国书画之乡”的吴县市胥口乡,地处太湖之滨,香山之麓,碧水环抱之中。 是具悠久历史的著名“香…古建筑”工匠的诞生地、聚居地,“香山匠人”的鼻祖——北京紫禁城 的设计者、建筑大师蒯祥就出身于吴县胥口乡渔帆村。胥口的农民画熔当地传统的建筑艺术与苏绣 艺术于一炉,构思明快、线条流畅,散发着浓郁的山野情趣,就似“信手拈来都是画,淡妆浓抹总 相宜”,在我国众多的农民画中独树一帜,远销全国及海外十多个国家和地区。胥口乡户户绘画、家家能绣,村村有雕刻。这些闻名遐迩的书画之乡、刺绣之乡、雕刻之乡,一旦与现代旅游相结合,无疑如鱼得水,锦上添花,在现代旅游中折射出耀眼的光环。 民族民俗文化作为现代旅游文化中的一个精品,在很大程度上充实了现代旅游的文化内涵,对增强现 代旅游的发展后劲,起着巨大的推动和促进作用。在发展现代旅游中具有独特的价值和巨大的潜力。因此,积极开发上述那种巧借先辈留存的自然与人文景观,生民族民俗之情的民俗旅游是应当大力倡 导的。这种旅游投资少、见效快,由于其浓郁的民族民俗特色,显而易见的“平民性”,老少皆宜、雅俗共赏,又理所当然地受到国内外旅游者的广泛欢迎。(作者单位:苏州民俗博物馆)论民俗文化与现代旅游@朱年$苏州民俗博物馆<正> 我国旅游业经过十几年的蓬勃发展,终于迎来了国内外旅游启动的巨大客源市场,一些地区先期对旅 游的开发建设、宣传促销,都取得了可观的经济效益和良好的社会效益。事实证明,成功的旅游项 目所产生的综合经济效益,能带动地区经济及各行业的发展和繁荣。旅游事业在我国还毕竟是新兴 产业,各种相关理论的研究落后于市场实践。在我国众多的农民画中独树一帜,远销全国及海外十多个国家和地区。胥口乡户户绘画、家家能绣,村村有雕刻。这些闻名遐迩的书画之乡、刺绣之乡、雕刻之乡,一旦与现代旅游相结合,无疑如鱼得水,锦上添花,在现代旅游中折射出耀眼的光环。 民族民俗文化作为现代旅游文化中的一个精品,在很大程度上充实了现代旅游的文化内涵,对增强现 代旅游的发展后劲,起着巨大的推动和促进作用。在发展现代旅游中具有独特的价值和巨大的潜力。因此,积极开发上述那种巧借先辈留存的自然与人文景观,生民族民俗之情的民俗旅游是应当大力倡 导的。这种旅游投资少、见效快,由于其浓郁的民族民俗特色,显而易见的“平民性”,老少皆宜、雅俗共赏,又理所当然地受到国内外旅游者的广泛欢迎。(作者单位:苏州民俗博物馆)论民俗文化与现代旅游@朱年$苏州民俗博物馆<正> 我国旅游业经过十几年的蓬勃发展,终于迎来了国内外旅游启动的巨大客源市场,一些地区先期对旅 游的开发建设、宣传促销,都取得了可观的经济效益和良好的社会效益。事实证明,成功的旅游项 目所产生的综合经济效益,能带动地区经济及各行业的发展和繁荣。旅游事业在我国还毕竟是新兴产业,各种相关理论的研究落后于市场实践。
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