一、现代都市生活与文化休闲活动自 90年代中期以来 ,人们开始关注休闲消费。如今休闲已成为现代都市生活的时尚 ,这是有其社会背景的。首先 ,随着居民收入水平持续提高 ,他们的消费结构发生很大变化 ,用于精神文化消费的比例明显增加。这就为人们的休闲消费奠定了经济基础。其次 ,我国每周五天工作制的实施 ,及“大春节”、“五·一”、“十·一”三个黄金周的出现 ,使得我国城市居民每年拥有长达 1 1 4天的假日 ,相当于全年的 1 / 3。这就为人们的休闲消费提供了时间保障。此外 ,现代都市生活节奏明显加快 ,社会竞争日益激烈 ,人们的身心常处于高度紧张状态。于是 ,人们渴望利用闲暇时间放松和解脱自己。这促发了人们休闲娱乐的动机。正是具备了上述主客观条件 ,使得人们比以往有更大的权利和能力选择自己的生存方式 ,更加关注自己的生活质量。享受因素、发展因素构成现代都市生活的重要内容。于是 ,休闲成为衡量现代都市生活质量的一个重要标准。什么是休闲呢 ?法国社会学家ＤｕＭａｚｅｄｉｅｒ认为 :休闲是个人从工作岗位、家庭、社会义务中解脱出来 ,为了休息、消遣或为了培养与谋生无关的智能以及为了自发地参加社会活动和自由发挥创造力的总称。我国著名经济学家于光远 ,很早就赞赏积极有益的娱乐和休闲。他认为休闲是人类生存的方式之一 ,主张要“玩”得有情趣、有文化品位。的确 ,作为知识经济的产物 ,现代人的休闲活动内容不可能离开知识和文化。如果说休闲是现代都市生活的时尚 ,那么 ,文化休闲就成为时尚中的时尚。关注休闲活动的文化内涵和知识含量 ,这是知识经济时代的要求 ,是一种必然的趋势。人们希望通过文化休闲活动 ,来丰富自己的内涵 ,提高综合素质。由此可见文化知识已成为一种重要的消费资料。也正因为如此 ,文化营销正成为企业营销的新热点。目前 ,许多地区和企业都在分析和研究文化休闲活动的趋势及特点 ,并结合自己的资源特色 ,努力开发丰富多彩的文化休闲消费项目。其中 ,那些含金量高的文化资源具有得天独厚的优势 ,而宁波的天一阁博物馆就具有这种优势。二、天一阁博物馆在文化休闲活动中的地位和作用(一 )天一阁博物馆是宁波历史文化的标志坐落于宁波月湖之畔的天一阁 ,已经拥有 43 0多年的历史 ,这座素有“南国书城”美誉的藏书楼 ,是我国现存最早的私人藏书楼 ,是亚洲现存最古老的图书馆 ,也是世界上现存最古老的三大家族图书馆之一。以天一阁藏书楼为核心的天一阁博物馆 ,以藏书文化为特色 ,融社会历史、人物、风俗民情、文物艺术、园林建筑等诸多文化艺术于一体。在这里 ,人们不仅可以了解宁波人崇尚文化、尊重知识的优良传统 ,还可以了解宁波悠久的历史和多彩的艺术。它是宁波这座历史文化名城的重要标志 ,是宁波历史文化的窗口。因此 ,它具有宁波其它文化资源所难以比拟的综合优势。(二 )天一阁博物馆是精品文化旅游资源文化的广博性决定了文化休闲活动内容的多样性。而文化旅游是常见的一种。《马尼拉宣言》是这样定义旅游的 :“旅游是人们的一种积极休息 ,能够强烈而深刻地表达人的本性。”而旅游从本质上讲具有文化属性、休闲属性。“行万里路 ,读万卷书”是对旅游的文化休闲本质的最好诠释。文化旅游的客体是文化旅游资源。文化旅游资源就其形态表现 ,可分为民俗文化、民族文化、宗教文化、建筑文化、饮食文化、园林文化、艺术文化等等 ,而天一阁博物馆则几乎涵盖了以上诸种文化形态 ,因此是含金量极高的文化旅游资源。天一阁博物馆独特的藏书文化 ,3 0余万卷藏书和大量珍贵的文化艺术精品 ,不仅使其在图书馆学研究和史学研究等领域具有极其重要的学术价值 ,而且对普通的文化旅游者也具有极强的吸引力。(三 )天一阁博物馆是宁波市民文化休闲的好去处天一阁博物馆特有的文化底蕴 ,三位一体的综合优势 ,及其地处市区却闹中取静的幽雅 ,使它成为宁波市民双休日文化休闲的理想去处。三、天一阁博物馆开发文化休闲活动的构想根据天一阁博物馆的资源特色 ,结合知识经济时代的要求及市场的需求特点 ,笔者拟就以下几方面对其文化休闲活动的开发提出构想。(一 )依据资源特色 ,确定目标市场同其它营销活动一样 ,天一阁博物馆开发文化休闲活动也必须依据自身资源特色 ,确定目标市场。这是开发成功的前提。天一阁博物馆核心是藏书文化 ,因此 ,其文化休闲活动的目标市场主要有两部分 :一级市场是文化旅游者 ;二级市场是宁波市民。1、一级市场 :文化旅游者。文化旅游者又可以分为休学旅游者和一般文化旅游者。其中 ,休学旅游市场是最具开发潜力的目标市场。休学旅游市场可以有三类人群 :一类是广大的青少年学生。这是传统意义上的休学旅游者 ,也是休学旅游市场的主力。欧美和日本的青少年休学旅游早已成为传统 ,并且一直呈递增的趋势。我国港台地区的青少年休学旅游也已经成为时尚。在我国大陆 ,随着中小学减负和素质教育的开展 ,国内青少年学生的休学旅游已显露商机。有关数据显示 ,宁波近年来入境的海外青少年旅游人数增长幅度居浙江前列。可见 ,这是一个开发价值极大的目标市场。另一类是海内外的专家学者。包括图书馆学研究、浙东史学研究、明史研究等领域的专家学者。这部分市场规模有限 ,但在海内外具有广泛的影响和号召力。此外 ,还有老年修学旅游市场 ,这是个被忽视却颇具潜力的市场。我国的城市老年人尤其是受过良好教育的老年人 ,都有退休金 ,有相当的积蓄 ;有充裕的时间和丰富的阅历 ;随着人口老龄化的出现及老年人消费观念的转变 ,老年修学旅游市场将出现生机。2、二级市场 :宁波市民。近年来 ,宁波市的都市化进程大大加快 :经济增长迅速 ,人均ＧＤＰ居全省前列 ,人均收入排名全国第四 ;市区人口已达 5 8万 ;人口素质日益提高。这一切表明 ,宁波市民的文化休闲市场潜力巨大 ,可开发性极强。(二 )发挥资源优势 ,开发设计文化休闲活动项目天一阁博物馆以天一阁藏书楼为核心 ,包括藏书文化、陈列展览、园林休闲三大功能区。设计开发天一阁的文化休闲活动项目 ,自然是对这三大功能区的综合开发。对文化旅游者 ,应重点开发藏书文化和陈列展示两大功能区。天一阁博物馆的藏书文化区 ,以天一阁为核心 ,包括东明草堂、范氏故居、尊经阁、明州碑林、千晋斋、书店及水北阁。这里有 3 0余万卷藏书 ;千余块雕版和自汉至清的刻砖 ;3 0余块唐宋元明石碑。陈列展示区包括秦氏支祠、芙蓉洲、闻氏宗祠和书画馆。这里陈列有天一阁收藏的历代书画精品、宁波史迹、宁波地方工艺美术品等。对这两个区域要在加强保护的前提下,深度开发 ,不断创新。目前 ,游客在此大多只是听导游讲讲、自己看看、一走一过 ,只作短暂停留。因此 ,必须设法增加文化休闲活动的趣味性、参与性 ,使之既保持天一阁的特色又富有时代感。唤起游客的求知欲和探索欲 ,从而使其延长停留时间去品味和研究 ,从而成为回头客。以天一阁博物馆的藏书文化为主线 ,综合设计开发一系列的文化休闲专题活动。1、藏书知识专题 :介绍天一阁特有的藏书技术 ;防腐防蛀技术 ;天一阁创始人范氏的制版刻板技术等。这类活动要注重现场性和参与性。如可以请游客动手制作 ,并且可以带走自己的作品 ,作为纪念。2、书画艺术专题 :既可以展示天一阁收藏的书画 ,又可以与当代的书画名家联手 ,展示他们的书画艺术精品。3、读书专题活动 :成立读书协会、诗词协会等。收集整理馆内出自历代名家之手的楹联及明州碑林拓片 ,将其制作成精巧雅致的书签或其它纪念品 ,供游客收藏。在上述诸种专题活动的基础上 ,举办每年一度的天一阁文化艺术节 ,以天一阁的特色文化为主 ,内容可以涵盖宁波所有的文化 ,如宁波的民俗风情、饮食文化、服装文化、儒商文化等等。对宁波市民双休日文化休闲市场 ,上述各类专题活动均适合他们的需求。因为 ,文化消费是可以培养的 ,人们度周末和长假方式可以有多种。除旅游外 ,文化娱乐、短期培训、参观各种博物馆、观看戏剧演出、听音乐会等都是文化休闲的方式。今年“五·一” ,上海有近 3 0家专业剧团上演了 5 0台戏剧和音乐会 ,演出近百场 ,场场满座。这表明市民文化休闲需求的多样性。针对市民双休日文化休闲需求特点 ,还应该重点开发园林休闲区。园林休闲区包括新建的东园、南园 ,这里亭台楼阁 ,小桥流水 ,具有典型的江南园林风格。开发这一功能区 ,应突出天一阁博物馆特有的文化氛围和幽静雅致。(三 )借助各种渠道 ,宣传促销借助名人效应 ,扩大知名度。 43 0多年来 ,自明代的黄宗羲至当代的余秋雨 ,历代都有著名的人物与天一阁有关。这些不同时代、不同类型的名人在海内外有广泛的影响。借助名人效应 ,加强宣传力度 ,可以有效扩大知名度。借助高科技 ,运用网络营销。信息社会 ,营销最快捷有效的途径之一是网络营销。天一阁博物馆开发文化休闲活动 ,同样需要借助网络营销。借助联合 ,共同促销。可以与宁波市其它的同类文化资源联合 ,共同促销 ,实现双赢。借助新闻媒体 ,搞好公关活动。运用公共关系手段 ,与宁波当地的各种媒体合作 ,提高知名度。天一阁博物馆文化休闲活动研究@柳树芬$宁波大学旅游系!浙江宁波315211 天一阁博物馆;;文化休闲;;知识经济;;文化旅游文章通过分析现代都市生活与文化休闲活动的关系,指出文化休闲将成为知识经济时代现代都市生活的时尚。论证了天一阁博物馆在文化休闲活动中的地位、作用 ,并对天一阁博物馆文化休闲活动开发作出构想。〔1〕肖忠东.我国旅游产业结构的转换〔J〕.旅游管理.2000(1):24-26.
〔2〕王海忠.假日经济更是假日市场〔J〕.销售与市场.2000(9):21-23.
〔3〕贾佳.假日旅游是篇大文章〔J〕.
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