阿迪·达斯勒当初在创立adidas这个品牌时可能未曾料到，50余年后，它竟 成了全球体育用品的头号品牌。都说nike能在这个领域与adidas分庭抗礼，不是吗？在 刚刚过去的德国世界杯中，nike和adidas在32支参赛球队中的球队赞助比例是8：6 。但是我仍能记起另外一个细节：在世界杯用球“团队之星”揭晓的仪式上，巴拉克的那句：“a didas总能制造出好球。”很是轻描淡写，却也发人深省。无论是三条纹，还是三叶草，都已 深入每一位体育爱好者的心中。 由阿迪赞助的切尔西新赛季球衣在中国的市场价为499元( RMB)！按照售货员私底下的说法：切尔西这款球衣的设计在业界评价普遍不高，关键是缺乏创 新。但他们从进货的第一周就卖了9套，这只能说明大多数买家是朝着阿迪的牌子去的，而并非是 衣服本身质量如何。但顾客不是傻子，与其花500的冤枉钱穿件球服上街显摆，倒不如买件实在的阿迪休闲运动衫，才220元。
不过阿迪的高明之处在于：以小利诱之。店门口赫然挂着大幅的宣传海报：寻找切尔西蓝血球迷。凡 是在adidas专卖店购得正品球衣的，就能拿到终极密码，在网上参与答题闯关活动，才有机 会参与抽奖。奖品格外诱人：获得一张上海往返伦敦的机票享受5天的蓝色之旅，只是幸运者只有 一人。这年头球迷太多，谁个不希望有这么风光的一天，去面对自己喜爱的球队和偶像？adid as正是抓住了全世界球迷的这种猎奇心理，才想出这个有点老土的策划。再加上切尔西俱乐部在 俄罗斯老板阿布拉莫维奇的“卢布压英镑”政策下，开始朝全球拓展自身品牌，今年的亚洲是重点，而中国又是他们重点推广对象。于是双方一拍即合。但是如何在亚洲找到巨大的业内支持呢？当然是三星！于是,SAMSUNG Mobie的广告标识也出现在了“蓝狮军团”的胸前。这个结合自然也是有例可寻，皇马当年的球衣赞助商由锐步变为阿迪不久，胸前广告也迅速换成了三星。
从两强对立到一枝独秀，adidas喊着Impossible is nothing的口号，践踏着消费者的眼泪，的确是无所不能的。或许有一天你会发现，信用卡上又多了一道三条纹的标识，名为：阿迪专用。
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